アフィリエイトの二重価格(1)　～2738～（2022/07/06)

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～2738～（2022/07/06)
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*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
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アフィリエイトの二重価格(1)
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元政府委員・林田です。

6月29日、消費者庁は、アフィリエイトに絡ん
で「事業者が講ずべき景品類の提供及び表示
の管理上の措置についての指針」（＞ルール集2-O-1）
と「インターネット消費者取引に係る広告表
示に関する景品表示法上の問題点及び留意事
項」（＞ルール集2-O-2）を公表しましたが、
後者の中の「景表法上の留意事項」ではこう
述べています。

—————————————-
(1) アフィリエイトプログラムを利用した広
告において、二重価格表示を行う場合に
は、広告主は、最近相当期間に販売され
た実績のある同一商品・サービスの価格
を比較対照価格に用いるか、比較対照価
格がどのような価格であるかを具体的に
表示する必要がある。

(2) アフィリエイトプログラムを利用した広
告において、商品・サービスの効能・効
果を標ぼうする場合には、広告主は、
十分な根拠なく効能・効果があるかのよ
うに一般消費者に誤認される表示を行わ
ないようにする必要がある。
—————————————-

(2)の根拠要求は以前から言われていたこと
ですが、(1)のアフィリエイトサイトの二重
価格は今回初めて目にするもので、今後の
重要項目となるのか気になるところです。

さて、この「二重価格」。とてもわかりに
くい規制なので、まずは広告主自身がルー
ルを理解する必要があります。

そこで、今日からシリーズでその話をした
いと思います。

そもそも「二重価格」に関しては、「価格
ガイドライン」と呼ばれる有名なガイドラ
インがありますが（＞ルール集12-C-2）、
書いてあるのは「あれはダメ」「これはダ
メ」ばかりで、事業者の方はウンザリとい
う感じかも知れません。

しかし、よく読むと、ダブルプライスであ
っても二重価格規制を簡単にクリアできる
場合があります。

みなさんの多くはこのパターンを知らない
ので、実態的に存在しない「通常価格」を
強引にでっち上げて、二重価格規制違反を
犯しておられます。

しかし、体系を理解すれば、そんな無茶を
犯す必要はなくなります。

その体系を図示するとこうです（＞フローチャート）。

(A)について、「4wの販売実績が必要」と
いうことは、よく耳にするところだと思い
ます。

新しい企画の場合はこの「実績」がない
ケースが多いのですが、にもかかわらず
そこを強引にでっち上げるケースが多く
見られます。

しかし、(B)を知っておけば、そんな無理
をしなくても、ダブルプライスのオファー
は可能です。一言で言うと、過去の販売
価格と比較するものではない場合で、いく
つかのパターンに分けることができます。

第一のパターンは「売り場が違う場合」で
す。

たとえば、「楽天価格1万円のところ、こ
のサイトなら3千円」という場合です。

これは過去の販売価格と比較するものでは
ないので、楽天で1万円で売っているのが
事実であればよく、4wの販売実績など不要
です。

価格ガイドラインにはこんな記述がありま
す。

「Ａ電器店が、『他店チラシ掲載売価より
更に10％以上安くします』と強調して表示
しているが，実際には，他店のチラシ価格
と価格比較できる商品は表示された商品の
うちの一部の商品に限定されているとき、
又は他店のチラシ価格よりも価格が安く設
定されていない商品があるとき（は不当表
示にならない）」

つまり、売り場の違いの比較をしている二
重価格は、比較が正しく行われていればそ
れでよいのです。

だとすると、上記の例は、「楽天で1万円
で売っているのが事実であればよい」とい
うことになるわけです。

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