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アフィリエイトの二重価格(1) ~2738~(2022/07/06)

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*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
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アフィリエイトの二重価格(1)
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弁護士出身の実業家・林田です。

6月29日、消費者庁は、アフィリエイトに絡ん
で「事業者が講ずべき景品類の提供及び表示
の管理上の措置についての指針」(>ルール集2-O-1
と「インターネット消費者取引に係る広告表
示に関する景品表示法上の問題点及び留意事
項」(>ルール集2-O-2)を公表しましたが、
後者の中の「景表法上の留意事項」ではこう
述べています。

—————————————-
(1) アフィリエイトプログラムを利用した広
告において、二重価格表示を行う場合に
は、広告主は、最近相当期間に販売され
た実績のある同一商品・サービスの価格
を比較対照価格に用いるか、比較対照価
格がどのような価格であるかを具体的に
表示する必要がある。

(2) アフィリエイトプログラムを利用した広
告において、商品・サービスの効能・効
果を標ぼうする場合には、広告主は、
十分な根拠なく効能・効果があるかのよ
うに一般消費者に誤認される表示を行わ
ないようにする必要がある。
—————————————-

(2)の根拠要求は以前から言われていたこと
ですが、(1)のアフィリエイトサイトの二重
価格は今回初めて目にするもので、今後の
重要項目となるのか気になるところです。

さて、この「二重価格」。とてもわかりに
くい規制なので、まずは広告主自身がルー
ルを理解する必要があります。

そこで、今日からシリーズでその話をした
いと思います。

そもそも「二重価格」に関しては、「価格
ガイドライン」と呼ばれる有名なガイドラ
インがありますが(>ルール集12-C-2)、
書いてあるのは「あれはダメ」「これはダ
メ」ばかりで、事業者の方はウンザリとい
う感じかも知れません。

しかし、よく読むと、ダブルプライスであ
っても二重価格規制を簡単にクリアできる
場合があります。

みなさんの多くはこのパターンを知らない
ので、実態的に存在しない「通常価格」を
強引にでっち上げて、二重価格規制違反を
犯しておられます。

しかし、体系を理解すれば、そんな無茶を
犯す必要はなくなります。

その体系を図示するとこうです(>フローチャート)。

(A)について、「4wの販売実績が必要」と
いうことは、よく耳にするところだと思い
ます。

新しい企画の場合はこの「実績」がない
ケースが多いのですが、にもかかわらず
そこを強引にでっち上げるケースが多く
見られます。

しかし、(B)を知っておけば、そんな無理
をしなくても、ダブルプライスのオファー
は可能です。一言で言うと、過去の販売
価格と比較するものではない場合で、いく
つかのパターンに分けることができます。

第一のパターンは「売り場が違う場合」で
す。

たとえば、「楽天価格1万円のところ、こ
のサイトなら3千円」という場合です。

これは過去の販売価格と比較するものでは
ないので、楽天で1万円で売っているのが
事実であればよく、4wの販売実績など不要
です。

価格ガイドラインにはこんな記述がありま
す。

「A電器店が、『他店チラシ掲載売価より
更に10%以上安くします』と強調して表示
しているが,実際には,他店のチラシ価格
と価格比較できる商品は表示された商品の
うちの一部の商品に限定されているとき、
又は他店のチラシ価格よりも価格が安く設
定されていない商品があるとき(は不当表
示にならない)」

つまり、売り場の違いの比較をしている二
重価格は、比較が正しく行われていればそ
れでよいのです。

だとすると、上記の例は、「楽天で1万円
で売っているのが事実であればよい」とい
うことになるわけです。

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