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No.1のエビデンスと注の書き方(2) ~2721~(2022/06/21)

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*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
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No.1のエビデンスと注の書き方(2)
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弁護士出身の実業家・林田です。

昨日に続き、No.1訴求の話です。

まず、考え方をまとめてみましょう。

—————————————-
1.優良誤認アウトかセーフかは、大局的には
このフローチャートで考えます(>不当表示のフローチャート)。

2.次に、1の中の「打ち消し表示」の部分を
さらに細かくするとこうなります。

(1) 強調表示をほぼ全面否定するような打
消し表示はそもそも無効。
cf.「顧客満足度100%」と訴求しつつ、
「N=1」と打消し表示(1人だけに聞
いて100%と言えるわけがない)

(2) (1)以外の場合

a.強調表示を制限する打消し表示は
強調表示の直下に、消費者がきちん
と認識できるように書く。

b.それ以外の、エビデンスの与件など
は、リンク先など分散記載でもOK。

c.与件については、PR TIMES基準が参
考になる。
—————————————-

2を1のフローチャートに足すとこうなりま
す(>打消し表示フィーチャーフロー)。

さて、以上についてケーススタディしてみま
しょう。

ケースは「人気のハトムギ化粧品第1位」
「日本マーケティングリサーチ機構調べ」
です(>該当部分)。

—————————————-
(1) まず、本件は「イメージ調査」です。

このことは強調表示「第1位」を制限す
る重要な要素なので、(イ)強調表示の直
下に、(ロ)消費者が認識できるように書
く必要があります。

本件は(イ)はOKですが、(ロ)はもう少し
大きく書くべきです。

(2) その他の右下に書いてある「2020年7月
期」から「得票数が僅差の場合あり」
まではリンク先の分散記載でよいと思
います。

(3) 記載内容をPR TIMES基準でチェックする
と…

(X) 何から第1位を導いているのか?→
調査によることはわかるのでOK
(a) 調査期間→「2020年7月」とありOK
※但、PR TIMESは半年以内に限定し
ているので、PR TIMESへの出稿は
不可
(b) 調査機関→「日本マーケティングリ
サーチ機構」とありOK
(c) 調査対象→リンク先に詳細ありOK
※そこに「無作為」も書いてある
(d) サンプル数→「N数:768」とありOK
(e) 調査方法→「Webアンケート」とあ
りOK。「本ブランドの利用有無は聴
取しておりません」とあるのは親切
—————————————-

こんな感じです。

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良かった点は、プロジェクトに参加しながら
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なった点だと思います

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今まで何が悪かったのかまでは
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