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「どちらとも言える」は白か黒か? ~2699~(2022/06/02)

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~2699~(2022/06/02)
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Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
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「どちらとも言える」は白か黒か?
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弁護士出身の実業家・林田です。

クイズです。

下記の表現は薬事法違反か否か?

—————————————–
A:このサプリに含まれるカルシウムは鉄分の
吸収を高めます。

B:このサプリには鉄分の吸収を高めるカルシ
ウムが含まれています。
—————————————–

どちらも大差ない気がしますが、BはOK、Aは
NGと思います。

体の具体的変化をうたうと薬事法違反。これ
が根本原則です。

Aは体に寄った表現なのでNG。Bはそうではな
いのでOK。こういうことだと思います。

また、Aのパターンは機能性表示にもあります。

たとえばF646がそれで、パッケージ表示は
「マルトビオン酸には、食事に含まれる鉄、
カルシウムやマグネシウムの吸収を促進する
機能があることが報告されています」となっ
ています。

よって、「(イ)が(ロ)の吸収を促進する」とい
う表現は機能性の表現であり、一般健食では
言えない、ということになるでしょう。

さて、この例は白黒結着をつけやすい例です
が、そうでない例も沢山あります。

否、そうでない方が多いと思います。

たとえば「リフレッシュサプリ」。これが
OKかNGかは評価の分かれるところで、厳し
く見ればアウトだし、緩く見ればセーフ、
というところだと思います。

行政指導の場合は、行政に立証責任があるの
で、最後は行政にボールを預ければ良いので
すが、困りものが媒体考査やプラットフォー
ム考査です。

前者では、ヤフーの考査ではねられたので
何とかして欲しいという例は前から良くある
のですが、最近はこれにLINE考査の相談も
増えています。

後者では楽天やアマゾンではねられたので
何とかして欲しいという相談が増えています。

YDCやM&Mが見解書を出して何とかなることも
ありますが、そうならないこともあります。

「その表現は採用できない」と言われてしま
えばそれまでなのです。

現在、最後の一手を模索中です。

■いかがでしたか?

行政の施策についてはこちらも参考になり
ますのでご一読ください。

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「養力珪素」の広告に対し措置命令を下し
ました。(>措置命令DB

「本件商品を摂取又は噴霧すれば、本件
商品に含まれる珪素の作用により、血液を
サラサラにする効果、血管を強くし、高血
圧、高血糖及び糖尿病を改善する効果、
シミ、シワ及びイボを解消する効果、二日
酔いすることなく目覚めを良くする効果、
アトピー性皮膚炎を解消する効果、化粧品
の浸透性を高める効果、体内脂肪を浄化
排出する効果、花粉症及び鼻炎を解消する
効果、陰茎に血液を多く流入させる効果、
養毛剤の浸透性を高める効果、生鮮食品の
鮮度を長持ちさせる効果、偏頭痛、肩凝り
及び腰痛の症状を和らげる効果、髪の量を
増やし、肌に張りを出す効果、知覚過敏を
完治し、歯周病を改善する効果、老化を
防ぐ効果並びに動脈硬化症を予防する効果
が得られるかのように示す表示をしてい
た。」と言いたい放題で、合理的根拠の
提出要求にも応じず、当然の事案でした。

 

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★NG表現の代替表現の提案は?
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