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*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
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100億EXITと世界初 / 幹細胞と粧工連
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弁護士出身の実業家・林田です。

昨日は、メビウス製薬社の創業者社長O氏が
ワンルームマンションから始まって100億
EXITまで昇り詰めて行く過程をスケッチしま
したが、O氏がシミウスに関して腐心してい
たのが如何に差別化を図るかということでし
た。

そこでYDCグループが日本事務局を務めるHvO
世界大賞（ハーバードとオックスフォードの
OB委員が科学的なエビデンスがあると認めた
製品に賞を与える）にも果敢にチャレンジさ
れ、2017年から連続して受賞されています
（＞授賞式PHOTO）。

その足跡はHPにも記され（＞HP）、「世界
初」の称号でプロモーションの差別化にも
活用されています。（＞活用例）

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さて、「シミウス」のような化粧品ビジネ
スをやっていると気になるのが粧工連の広
告ガイドラインです。

今日はそれに関するQ&Aです。

Q.(あ)新聞に化粧品の広告を出したら、粧
工連さんの広告審査委員会名義で改
善指導のメールが来ました（＞例）

粧工連は広告ガイドラインを出して
おられますが、改善指導のメールで
引用しているのはそれではなく、厚
労省の医薬品等適正広告基準です。

なぜ自ら作ったガイドラインを引用
しないのですか？

(い)粧工連の広告ガイドラインでは、
「幹細胞コスメ」はNGとされていま
すが、当社の化粧品にはヒトの脂肪
幹細胞を培養する際に得られた上清
液が使われています。

こういう場合に、「ヒト脂肪幹細胞
培養上清液含有の化粧品」という訴
求はOKですか？

A.1.(あ)について

(1)粧工連さんの広告ガイドラインは、
(a)厚労省の医薬品等適正広告基準
を踏襲しているもの、(b)新しい問
題などで医薬品適正広告基準には
触れられていない問題に指針を示
そうとするもの、(c)そこまで規制
するのは難しいのではないかと思え
る問題について、あくまでも指針と
して望ましい方向を示すもの、が
含まれるように思います。

(2)広告審査委員会が実際に改善指導す
る際に、(b)や(c)に依拠すると後々
法律上の責任を問われることもあり
得るので、医薬品等適正広告基準に
のみ依拠することにしているのでは
ないかと思います。

2.(い)について

(1)粧工連広告ガイドラインが「幹細胞
コスメ」をNGとするのは、ヒトの幹
細胞に作用するような誤解を与える
からと思われます。

「ヒト脂肪幹細胞培養上清液含有の
化粧品」のような表現であれば、そ
のような誤解を与えることはないの
で、これはOKと思います。

(2)尚、粧工連さんはこの種の上清液の
成分表示名を示しておられますが、
それは「全成分表示」の際に示すべ
き名称であり、本件のような広告で
示す名称はそれに縛られるわけでは
ありません。

■いかがでしたか？

粧工連ガイドラインはこちらで学んで下さ
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