3.31事件のその後 / コロナを意識した除菌広告の作り方　～2674～（2022/05/11)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
～2674～（2022/05/11)
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*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
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3.31事件のその後 / コロナを意識した
除菌広告の作り方
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田
です。

認知機能広告で115事業者が指導されると
いう前代未聞の大規模事件となった3.31
事件。「粛清」とも言えるような厳しさ
でしたが、4月になって追及の手を緩めて
いる部分もあります。

それは何なのか？　そのことは何を意味
するのか？　また、そのことから今後の
対応方法（事業戦略）をどう導けば良い
のか？

これらの「解」はこのレポートに盛り込
まれています。

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「3.31事件 認知機能広告115社に改善
指導! 事件の深層は? 今後、機能性
表示はどうしたらよいのか?」
（＞有料レポート#24）

さて、私どもYDCは、行政OBを顧問とし
て抱えるなどして行政にネットワーク
を張り巡らせつつ、現場にも情報ネット
ワークを張り巡らせ（会員企業約500社、
メルマガ読者約28000人）、そこで得ら
れた情報を皆様にフィードバックする
するという日本で唯一無二の情報ハイ
ウェイを構築しており、その点が私
どもの圧倒的な優位性の源となって
います。

今日はそうした情報ハイウェイを起点
として「コロナを意識した除菌広告の
作り方」についてまとめてみましょう。

参考になるのはクレベリン事件、そし
て、水面下で東京都が行っている除菌
広告に対する行政指導です。

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1.除菌に関する薬事法のルールは、
「対人でなく、且つ、菌名を言わない
のであれば雑品で行ける」という
ものです。

まずはここをどうするか？です。

2.1の縛りがOKというのであれば、あと
は景表法の問題です。クレベリン
広告は1の縛りは遵守していたので
薬事法は問題ありませんでしたが、
景表法なかんづく訴求とエビデンス
のマッチング及び打消し表示に対す
る配慮（特に空間除菌）が不足して
いたため措置命令となってしまいま
した。

3.1の縛りを打破したい、つまり対人
を訴求したい、あるいはコロナ菌
不活化など菌名を言いたいというの
であれば、成分広告ないし技術広告
を展開することになります。

具体的な展開の仕方についてはこち
らをご覧ください。

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「薬事を超える成分広告・技術広告・
素材広告はどこまで可能なのか？」
（＞有料レポート#23）

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なった点だと思います

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今まで何が悪かったのかまでは
具体的には分かりませんでしたが
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