機能性表示、初の受理後の届出撤回～837号～(15/6/16）

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機能性表示、初の受理後の届出撤回
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

１０日のメルマガに書いた
消費者庁の景表法チェックシートに対する
送付リクエストは本当にすごい反響で
未だにリクエストが寄せられています。

これを見ると、強い訴求をするなら
エビデンスを取らざるをえないことがわかるでしょうし
どうせエビデンスを取るなら
機能性表示に載った方がトクということも
わかるでしょう。

こうして、私がアマゾン第１位になった本
「健食ビジネス新時代を勝ち抜くプロの戦略」に書いた
一般健食に対する包囲網は
じわりじわりと進んでいるのです。

さて、昨日は森下仁丹さんが
機能性表示を受理された商品「ビルベリー」の
届出撤回を発表しました。

４月のスタート以来、撤回は初めての出来事です。

この届出では
２つの論文を元にＳＲを作成していました。

そして
（１）そのＳＲではアントシアニンを１日摂取量として
30-57.6ｍｇ摂取すれば
眼の調子を整える効果が得られるとまとめ
（２）自社商品への外挿性としては
自社商品ではビルベリーを
１日30ｍｇ摂取することになっているので
同等の効果が得られる、と結論づけていました。

（１）の１日摂取量に誤りがあったようです。

この届出書類には
「ビルベリー抽出物納入原料メーカーより資料提供、
アドバイスを得た」と書かれていましたので
その辺りで間違いが生じたのかもしれません。

但、ＳＲから得られる１日摂取量が30ｍｇを超える
ことになれば、本品の摂取量は30ｍｇジャストなので
（２）の外挿性が肯定できません。

ここは今後どうするのだろう？と思います。

森下仁丹さんは先週もテアニンのＳＲで
機能性表示届出をされていますが
こちらも？？？と思える記述があり、
対応したほうがよいのではないかと思います。

詳しいことは６月２５日のセミナーでお話ししましょう。

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