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クレベリン vs 消費者庁 ~2660~(2022/04/19)

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~2660~(2022/04/19)

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クレベリン vs 消費者庁
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免疫表示機能性表示食品の2021年の売上は
125倍に上がった(前年比7.4倍)とのこと
ですが、免疫機能を表示し2020年8月7日に
受理された「キリンiMUSE」は謎の多い
ケースです。

それまで免疫表示を頑なに拒んでいた消費
者庁が、何故これを受理したのか?

その後今日に至るまで他の系統の免疫表示
を一切認めないのはなぜなのか?

そんな謎を解明すべく、私は「機能性表示
食品における免疫表示」という論稿を書き、
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さて、先週金曜日、消費者庁はクレベリン
置き型2商品の広告について、措置命令を
下しました。(>DB

これまでの経緯をまとめるとこうです。

(1)2021年11月20日、消費者庁がクレベ
リン6商品の広告について措置命令
を下すべく、大幸薬品に弁明の機会
を与える。

(2)大幸薬品が措置命令差止の仮処分
申請をしたところ、東京地裁は置き
型については差止を認めたが、4商品
については却下。

(3)そこで、消費者庁は2022年1月20日、
4商品について措置命令。また、差止
が認められた2商品については東京
高裁に抗告。

(4)2022年4月13日、東京高裁は消費者庁
の抗告を認容。

(5)4月15日、消費者庁は置き型2商品の
広告について措置命令。

(6)なお、1月の4商品の措置命令について
大幸薬品は異議を申し立て、総務省に
対して審査請求をしている。

激しいバトルですが、結局、現状6商品に
ついて大幸薬品さんが負けているので、クレ
ベリンに除菌の効果がないようなイメージ
を消費者に与えてしまいますが、厳密に
言うとそうではなく、大幸薬品さんは広告
の仕方を誤ったのです。

つまり、大幸薬品さんが持っていた除菌の
エビデンスは密閉空間なので、そのエビデン
スについて消費者庁は、正しいとも正しく
ないとも言ってはいません。消費者庁が
言っているのは、(A)日常生活で空間除菌
効果があるように広告しているが、そう
言うエビデンスはないではないか(ある
のは密閉空間のエビデンス)、(B)訴求
とエビデンスのGAPを打消し表示で埋める
つもりかもしれないが、打消し表示は
強調表示(訴求)の直下になければならない
のに、広告やパッケージではそうなって
いない、ということです。

YDCでチェックを受けていれば、こんなこと
にはならなかったのに、と思います。

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