措置命令まで行くケースと行かないケース（その１）～833号～(15/6/10）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～833号～(15/6/10）

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ＹＤＣの細谷です。かつてお隣の新宿高島屋さんがオー
プンした時、伊勢丹の牙城を脅かす新宿戦争勃発などと
業界は騒然となりましたが、今はすっかり棲み分けが進
んでいるようです。結論から言えば何も起きなかったわ
けですが、機能性表示制度は果たして業界にどういう影
響を及ぼすのでしょうか？
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15/6/25（木）開催

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措置命令まで行くケースと行かないケース（その１）
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。

スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。

この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

新しいオフィスは新宿高島屋デパートの隣にあるので
果物一つ買うにもデパートでとなりますが
今、デパートで目につくのは中国人観光客です。
春節での爆買が随分と騒がれたものですが
普段の時でもどんどん拡大してきた
中国人の購買力は無視できないようです。

さて、我々のコンサルフィールドで無視できないのが
どんどん拡大してきた景表法の脅威です。

景表法の最大のペナルティは
今のところ措置命令です
－来年からはこれに課徴金がプラスされます－。

措置命令はしばしばメディアの報道と連動しますが
メディアの取り上げ方は
「うその広告をした」という切り口なので
それを見た消費者からの返金要求が殺到します。

また、ネットもメディアのニュース配信で
埋め尽くされます。

さらに上場企業だと、株価も下がります。

消費者庁のサイトにも継続的に掲載されますので
爾後、全国紙で新聞広告を打つとか
地上波・ＢＳでインフォマーシャルを打つと言った時に
企業審査ではねられたりもします。

薬事法違反で指導されるよりも
はるかにダメージが大きくなっているのが現実です。

しかも、薬事法に比べ景表法の方がはるかに
行政のパトロールが行きわたっています。

昨日も、千葉のある美容クリニック様から
相談が来ていました。

内容は、ネット広告は一切やらず
ＬＰをＳＥＯで上位表示しているだけだが
そのＬＰに景表法の指摘が入ったというものです。

今後のマーケティングどうしたらよいのか？
というご相談でした。

わざわざ検索して
上位表示されてくるＬＰも
チェックしているというわけです。

こういう時に重要になってきているのが
昨年１１月の消費者庁の通知です。

http://www.caa.go.jp/representation/pdf/141114premiums_5.pdf

要は、景表法コンプライアンス体制を
しっかり構築しろ、という内容です。

最近、景表法で追及してくる際に
そのチェックシートの提出が
要求されるケースが増えてきています。

見本が必要な方はinfo@yakujihou.comより
チェックシート希望と書き、お問い合わせ下さい。

ここの対応如何が措置命令まで行くのかどうかの
試金石になったりもしています。
このあたりのことはご存知ない方も多いと思います。

明日も続編を書きますが、詳しいことは
６月２５日のセミナーでお話ししましょう。

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６月２５日開催
いよいよ登場！
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