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措置命令を受けないマーケティング(2) ~2590号~(2022/01/26)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2590号~(2022/01/26)
<実績No.1>発行部数:27700突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数483社(01/01現在)
措置命令・課徴金対応172件(01/01現在)
機能性表示届出関与165件(01/01現在)
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措置命令を受けないマーケティング(2)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
昨日は、クレベリンペンタイプのパッケージを
示してお話しましたが(>パッケージ)、その
話からすると、
「Aの強調表示の真下に、Bの打消し表示を書いて
おけばよかった」
ということになりますが、
「そんなの不格好すぎる」
「お経みたいにグダグダ書いてあったら
消費者はウザいからパスしてしまう」
と思われたかもしれません。
たしかにその通りです。
さて、しばしばお話ししているように、私は日本
で唯一人「リーガルマーケティング」を提唱し、
実践しています。
「リーガルマーケティング」は奥深いものです。
本件に即して言うとこういうことです。
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1.景表法の観点から、措置命令を回避するためには
強調表示の真下に打消し表示を置くことは必要
です。
2.しかし、打消し表示が長くなる場合、パッケージ
ではこの建て付けはマーケティング上無意味です。
3.であれば、訴求の場所を考え直す必要があります。
4.店頭なら、パッケージではなくPOPでの訴求を考
えるべきです。
5.かつて、ケンコーコムが裁判で勝って医薬品通販
が全面解禁となった際に、行政は法定記載事項を
どっさり要求したので多くの医薬品通販は新聞15
段広告を用いるようになりました
(>例)。これも使えます。
6.WEBだともっとスマートなやり方があります。
7.このように、規制とマーケティングを2軸で考え
その交わる点を見出すのがリーガルマーケティ
ングなのです(>図)。
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6のスマートなやり方についてはYDCダイヤモンド
会員の方には開示しますので
info@yakujihou.com 濱野までお問合せ下さい。
■いかがでしたか?
この世界で勝ち残るためには広告が上手いだけ
ではダメなのです。
それゆえ私は「リーガルマーケティング」を
提唱しています。
健食のエビデンスマーケティング(成分広告)に
ついては2月8日のセミナーで詳しくお話しします。
2022年2月8日(火)開催(Zoomセミナー)
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■明日は「化粧品研究会」ニュースレターを
配信する予定です。
ご登録いただいた方のみの限定配信です。
ご興味のある方はぜひご登録下さい。
ご入会は無料です。
☆メルマガの最後に
「医療ビジネス」の情報があります。
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薬事法のスピードマスターができる、
「薬事法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります
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事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
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〇サービス力強化・影響力強化
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ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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実績と経験値も広がっています
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健康食品メーカー浦谷 佳孝さま
営業と研究開発部の間に立つような立場なので
受講して届出のためのプロセスが分ったことが
良かったと思います。
また、販売戦略やこの制度の重要性が
今頃になってよく分かりました。
○開発チームのリーダーに昇格できました!
良かった点は、プロジェクトに参加しながら
チームへのアドバイスができるような立場に
なった点だと思います
私の会社も何度もトライしていたのですが
、届出受理はあきらめかけていました。
正直いろんなチェック項目があり
今まで何が悪かったのかまでは
具体的には分かりませんでしたが
今回ようやく受理されました。
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