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措置命令を受けないマーケティング(2) ~2590号~(2022/01/26)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2590号~(2022/01/26)

<実績No.1>発行部数:27700突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数483社(01/01現在)
措置命令・課徴金対応172件(01/01現在)
機能性表示届出関与165件(01/01現在)

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2022年2月8日(火)開催(Zoomセミナー)

「2022年 健康食品をどう売るか?
 エビデンスマーケティングはどこまで可能なのか?
 LTV5万円のバークレー式ビジネスモデルとは?」

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 >>>お申し込みはこちら(2/3(木)締め切り)

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措置命令を受けないマーケティング(2)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

昨日は、クレベリンペンタイプのパッケージを
示してお話しましたが(>パッケージ)、その
話からすると、

「Aの強調表示の真下に、Bの打消し表示を書いて
 おけばよかった」

ということになりますが、

「そんなの不格好すぎる」

「お経みたいにグダグダ書いてあったら
 消費者はウザいからパスしてしまう」

と思われたかもしれません。
たしかにその通りです。

さて、しばしばお話ししているように、私は日本
で唯一人「リーガルマーケティング」を提唱し、
実践しています。

「リーガルマーケティング」は奥深いものです。
本件に即して言うとこういうことです。

■-------------------

1.景表法の観点から、措置命令を回避するためには
 強調表示の真下に打消し表示を置くことは必要
 です。

2.しかし、打消し表示が長くなる場合、パッケージ
 ではこの建て付けはマーケティング上無意味です。

3.であれば、訴求の場所を考え直す必要があります。

4.店頭なら、パッケージではなくPOPでの訴求を考
 えるべきです。

5.かつて、ケンコーコムが裁判で勝って医薬品通販
 が全面解禁となった際に、行政は法定記載事項を
 どっさり要求したので多くの医薬品通販は新聞15
 段広告を用いるようになりました
 (>例)。これも使えます。

6.WEBだともっとスマートなやり方があります。

7.このように、規制とマーケティングを2軸で考え
 その交わる点を見出すのがリーガルマーケティ
 ングなのです(>図)。

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6のスマートなやり方についてはYDCダイヤモンド
会員の方には開示しますので
info@yakujihou.com 濱野までお問合せ下さい。

■いかがでしたか?

 この世界で勝ち残るためには広告が上手いだけ
 ではダメなのです。
 それゆえ私は「リーガルマーケティング」を
 提唱しています。

 健食のエビデンスマーケティング(成分広告)に
 ついては2月8日のセミナーで詳しくお話しします。

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■明日は「化粧品研究会」ニュースレターを
 配信する予定です。
 ご登録いただいた方のみの限定配信です。

 ご興味のある方はぜひご登録下さい。
 ご入会は無料です。

 >>>化粧品研究会

☆メルマガの最後に
 「医療ビジネス」の情報があります。

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薬事法のスピードマスターができる、
 「薬事法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

コスメ薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>

薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました

出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と共に、
実績と経験値も広がっています

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★出典
薬事法管理者講座特設ページ
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コスメ薬事法管理者講座特設ページ
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「健康食品・化粧品・雑品他 代替表現集」
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 皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
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 業界人必携のお役立ちテキストです。

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 ぜひビジネスにお役立てください。

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★NG表現の代替表現の提案は?
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★媒体を問わずチェックは可能?
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 web,雑誌、youtube動画、商品パッケージ、カタログ
 emailなど媒体を問わず、チェック可能です

★スポット・単発での対応は ?
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事例紹介

○受講中の知識が営業戦略に役立ちました

健康食品メーカー浦谷 佳孝さま

営業と研究開発部の間に立つような立場なので
受講して届出のためのプロセスが分ったことが
良かったと思います。
また、販売戦略やこの制度の重要性が
今頃になってよく分かりました。

○開発チームのリーダーに昇格できました!
良かった点は、プロジェクトに参加しながら
チームへのアドバイスができるような立場に
なった点だと思います

私の会社も何度もトライしていたのですが
、届出受理はあきらめかけていました。
正直いろんなチェック項目があり
今まで何が悪かったのかまでは
具体的には分かりませんでしたが
今回ようやく受理されました。

出典
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受理された、『キリン iMUSE』の
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■明日は、医療の虎を配信します。

「オンライン高血圧(その1)」

 がテーマです。

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メール : merumaga@yakujihou.com
TEL : 03(6274)8781(平日9:00~18:30)

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