措置命令を受けないマーケティング(2)　～2590号～（2022/01/26）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　～2590号～（2022/01/26）

＜実績No.１＞発行部数：27700突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数483社（01/01現在）
措置命令・課徴金対応172件（01/01現在）
機能性表示届出関与165件（01/01現在）

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2022年2月8日(火)開催(Zoomセミナー)

「2022年健康食品をどう売るか？
　エビデンスマーケティングはどこまで可能なのか？
　LTV5万円のバークレー式ビジネスモデルとは？」

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　＞＞＞お申し込みはこちら（2/3(木)締め切り）

2021年版

「健康食品・化粧品・雑品他健康美容代替表現集」

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2022年版は大幅に改定し2022年1月出版予定。
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措置命令を受けないマーケティング(2)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

昨日は、クレベリンペンタイプのパッケージを
示してお話しましたが（＞パッケージ）、その
話からすると、

「Aの強調表示の真下に、Bの打消し表示を書いて
　おけばよかった」

ということになりますが、

「そんなの不格好すぎる」

「お経みたいにグダグダ書いてあったら
　消費者はウザいからパスしてしまう」

と思われたかもしれません。
たしかにその通りです。

さて、しばしばお話ししているように、私は日本
で唯一人「リーガルマーケティング」を提唱し、
実践しています。

「リーガルマーケティング」は奥深いものです。
本件に即して言うとこういうことです。

■－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

1.景表法の観点から、措置命令を回避するためには
　強調表示の真下に打消し表示を置くことは必要
　です。

2.しかし、打消し表示が長くなる場合、パッケージ
　ではこの建て付けはマーケティング上無意味です。

3.であれば、訴求の場所を考え直す必要があります。

4.店頭なら、パッケージではなくPOPでの訴求を考
　えるべきです。

5.かつて、ケンコーコムが裁判で勝って医薬品通販
　が全面解禁となった際に、行政は法定記載事項を
　どっさり要求したので多くの医薬品通販は新聞15
　段広告を用いるようになりました
　（＞例）。これも使えます。

6.WEBだともっとスマートなやり方があります。

7.このように、規制とマーケティングを２軸で考え
　その交わる点を見出すのがリーガルマーケティ
　ングなのです（＞図）。

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－■

6のスマートなやり方についてはYDCダイヤモンド
会員の方には開示しますので
info@yakujihou.com 濱野までお問合せ下さい。

■いかがでしたか？

　この世界で勝ち残るためには広告が上手いだけ
　ではダメなのです。
　それゆえ私は「リーガルマーケティング」を
　提唱しています。

　健食のエビデンスマーケティング（成分広告）に
　ついては2月8日のセミナーで詳しくお話しします。

　2022年2月8日(火)開催(Zoomセミナー)

　「2022年健康食品をどう売るか？
　　エビデンスマーケティングはどこまで可能なのか？
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■明日は「化粧品研究会」ニュースレターを
　配信する予定です。
　ご登録いただいた方のみの限定配信です。

　ご興味のある方はぜひご登録下さい。
　ご入会は無料です。

　＞＞＞化粧品研究会

☆メルマガの最後に
　「医療ビジネス」の情報があります。

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薬事法のスピードマスターができる、
　「薬事法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

コスメ薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と共に、
実績と経験値も広がっています

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★出典
薬事法管理者講座特設ページ
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コスメ薬事法管理者講座特設ページ
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ＮＧ表現の言い換え方を知りたい人は、
「健康食品・化粧品・雑品他代替表現集」
-ＮＧ表現の替え方がわかります-＜2021年版＞
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○NG表現をOK表現に

　皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
　”コツ”を具体的にお伝えする
　業界人必携のお役立ちテキストです。

　機能性表示食品など話題のジャンルを網羅し、
　より複雑なお悩みを説いていきます。

　ぜひビジネスにお役立てください。

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～よくいただくご質問～

★NG表現の代替表現の提案は？
→できます

★媒体を問わずチェックは可能？
→できます
　web,雑誌、youtube動画、商品パッケージ、カタログ
　emailなど媒体を問わず、チェック可能です

★スポット・単発での対応は？
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2万5000円～

　☆薬事チェックの見本を確認
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出典：薬事チェックサービス特設ページ
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そんな健康食品会社・化粧品会社の
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と御社媒体に記載があればもっと
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Dr.RECは、約5000人のお医者さまとの
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事例紹介

○受講中の知識が営業戦略に役立ちました

健康食品メーカー浦谷　佳孝さま

営業と研究開発部の間に立つような立場なので
受講して届出のためのプロセスが分ったことが
良かったと思います。
また、販売戦略やこの制度の重要性が
今頃になってよく分かりました。

○開発チームのリーダーに昇格できました！
良かった点は、プロジェクトに参加しながら
チームへのアドバイスができるような立場に
なった点だと思います

私の会社も何度もトライしていたのですが
、届出受理はあきらめかけていました。
正直いろんなチェック項目があり
今まで何が悪かったのかまでは
具体的には分かりませんでしたが
今回ようやく受理されました。

出典
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