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紙媒体での成分効能コンテンツと商品広告 ~2584号~(2022/01/19)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2584号~(2022/01/19)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数483社(01/01現在)
措置命令・課徴金対応172件(01/01現在)
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紙媒体での成分効能コンテンツと商品広告
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

今日はまず「モノは言いよう」という話です。

「マルトビオン酸が食事に含まれる鉄の吸収を
促進します」

と言うと、マルトビオン酸の機能を述べている
ことになり、機能性表示でなければ薬事法違反
です(機能性表示食品の例>F646)。

しかし、
「この商品には鉄分の他にリンゴ酸が含まれて
おり、鉄分の吸収が行われやすい設計になって
おります。」
というのは機能性を述べていることにはなりません。

前者はマルトビオン酸が体内に吸収された後の話
なので、体の変化を述べていることになりますが、
後者はリンゴ酸が体内に吸収される前の話なので
体の変化を述べていることにならないからです。

「う~む」という感じですね。

さて、成分効能コンテンツと商品広告の関係。
今日は紙媒体に関係するQ&Aです。

Q.当社の会報に乳酸菌XYZに関する成分効能コン
テンツ(A)と、それを配合した商品の広告(B)を
載せようと思っています。

(あ)1ページでAを上、Bを下に載せるのはどうで
すか?

(い)見開きでAを右、Bを左に載せるのはどうです
か?

(う)まずAがあり、ページをめくるとBがある、は
どうですか?

(え)「元気読本」という健康雑誌は(う)を採用
していますがこれはOKなのですか?

A.
1.基本的な考え方

成分効能コンテンツの学術性の高さと商品広告
との距離という2軸発想で(>図)成分効能
コンテンツの薬事法上の広告該当性が決まりま
す。

2.(あ)について

AB2つのコンテンツを新聞上下で分ける手法は
記事風広告と呼ばれ、それに薬事法が適用され
ることは以前から都庁が示しているところです
>都庁)。

2軸発想で言うと、距離が近すぎてNGという
ことですね。

3.(い)について

見開きも2と同様に考えられます。
距離が近すぎてNGです。

4.(う)について

距離が近すぎて即NG、ということはありません。
成分効能コンテンツの学術性の高さとの相関関係
で決まる、と言えます。

5.(え)

これについては過去の経緯も含めて2月8日のセミ
ナーでお話ししましょう。

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