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規制の凹凸 ~2490号~(2021/09/22)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2490号~(2021/09/22)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数460社(9/1現在)
措置命令・課徴金対応156件(9/1現在)
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規制の凹凸
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

基本的な話ですが、医療品等適正広告基準は、
医薬品・医療機器・部外品・化粧品には適用
されますが、健食や雑品には適用されません。

結果、前者でNGとなる体験談(基準 3(5))や
医師の推薦(基準 10)も、後者ではOKです。

私が提唱しているリーガルマーケティング(R)は
こうした規制の凹凸を見極めてポジショニング
していくものです。

さて、今日はそんなリーガルマーケティングの
凹凸についてレクチャーしましょう
第1話は医療機器です。

少し話がややこしくなるかもしれませんが、
以前にもこのメルマガで取り上げた、不思議な
ウェア、イオンさんの「セリアント」を例として
説明しましょう。

1.「セリアント」は疲労回復・血行促進・筋肉の
疲れ軽減を訴求していますが(>LP)
それが可能なのはこの素材が、一般医療機器
として登録されているからです。

2.しかし、逆に医療機器であるがゆえに、
セリアントについて体験談や医師の推薦を
使うことはできません。

3.ただ、商品であるウェアがセリアント+毛糸
という作りだった場合、毛糸は雑品なので
体験談も医師の推薦もOKです。

4.なので、「このウェアの毛糸、ふかふかして
気持ちいい」というお客様の声を載せたり、
「この毛糸の温熱効果、おススメです」という
医師の推薦を載せたりするのはOKです。

これがリーガルマーケティング(R)の妙です。

第2話は育毛剤。

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今頃になってよく分かりました。

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私の会社も何度もトライしていたのですが
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