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薬事法ドットコムの細谷です。コンビニのウィンドウに
恵方巻のポスターを見かけると、１年の巡る早さを
実感します。
もともと恵方巻を食べる習慣など関東にはありませんで
した。特に美味しくもない巻き寿司を頬張らせる。
ビジネスチャンスは待つのではなく作るものなのだと
ひしひし感じます。
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エビデンスリーガルマーケティング。

スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。

この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

今日は大寒。寒い日が続いていますが
日の出はだんだん早くなっています。
相変わらず朝５時出社の私ですが、
出社時に日の出の気配を感じる今日この頃です。

さて、昨日はニッチ悩み対応の医薬部外品の
本品直定期で成功している事例

－年商１０億から１５億クラス－が

続出している、という話をしました。

この成功事例の続出は長くは続きません。
というのは、医薬部外品は国が認める類型が
実際上限られているので、パイが狭いからです。

にきび、美白、わきが、口臭、虫よけ、二日酔い、
便秘などに限られるのです。

そこに、今後は競合の参入が増すことでしょう。
私がメルマガに書いたことが
それを加速するかもしれませんが、

私が書かなくても次第に情報は拡散しており、
競合激化は時間の問題です。

そうなると、次は価格競争に陥ります。
では、そこから抜け出すにはどうしたらよいのか。

一つ妙手があります。

それは、機能性表示を利用することです。

機能性表示なら、ニキビでも体臭でも、
ほくろでもこむら返りでも何でも、
エビデンスがあれば言うことができます。

医薬部外品よりもレパートリーがはるかに広いのです。

これなら狭い市場に
競合ひしめき合うということにはなりません。

詳しいことは２７日のセミナーでもお話ししましょう。

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