薬事法のお悩みを解決いたします。

03-6274-8781 お問い合わせ・資料請求はこちら 会員登録はこちら

教えて薬事法

景表法

ダイエット系の健康食品で「細身のモデルが1か月くらい飲み、私も毎朝飲んでます」という広告表現はOK?

ダイエット健食の広告を考えています。
きれいで細身のモデルに1か月くらい飲ませて、「私も毎朝飲んでます。」と言わせたいのですが、大丈夫でしょうか?

掲載日:2019/7/9
企業名:(非公開)

1.景表法で追及されると守れません。

2.消費者庁は、葛の花広告事件で、LPにモデルが出ている場合、消費者は、これを飲んでいればこのモデルの様になれると認識するが、そういうエビデンスはないので、消費者において誤認が生じる、よって、優良誤認で景表法違反になる、という考え方を示しました。

この考え方で行くと、ご質問の例は、細身のモデルが「私も飲んでます」と言っているので、消費者はこれを飲んでいればこのようになれると思うと考えられるが、そういうエビデンスはない、ということで、優良誤認で景表法違反ということになります。

3.景表法違反を避けたければ、「私も毎朝飲んでます」というコピーは止めて、「この写真はイメージです」という打消し表示を写真の傍に大きく示すしかありません。