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クリニック・病院で「テレビや雑誌などのメディア掲載」をホームページでうたうのはOK?

最近うちのクリニックがテレビや雑誌に取り上げられたので、そのことをHPに載せていたところ、広告代理店からNGと言われたのですか、そうなのですか?

掲載日:2019/2/7
企業名:(非公開)

1.広告代理店の指摘は正しいです。
医療広告ガイドラインは突出した広告を抑制する側面があり、「一人だけ目立つ」ことをよしとしません。
理屈としては、「他院との比較禁止」というロジックで、「うちがテレビに出ました」はテレビに出なかった他院と比較して他院を下に見ているからNG、ということになります。

2.この広告規制がHPにも及ぶので、HPに載せることもNGです。

3.しかし、「求応」ページであれば、この規制は限定解除されるので、掲載OKです。
具体的には、HPの中に、「情報コーナー」みたいなページを作り、そこに、

(1)治療内容、
(2)費用、
(3)リスク、

といった「求応」であるために必要な情報を載せ、そして、メディア掲載について記載するとよいでしょう。