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石鹸で「シミを目立たなく」と「ビタミン洗顔で洗い流しませんか？」と書き分ける広告表現はOK？

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石鹸で「シミを目立たなく」と「ビタミン洗顔で洗い流しませんか？」と書き分ける広告表現はOK？

先日、ジーナ社の石鹸広告に措置命令が下されました。
チラシのキャッチは、
（１）「シミを目立たなく」と
（２）「ビタミン洗顔で洗い流しませんか？」
と書き分けていて、
（１）はＢＢクリームで受ける構造になっています。
(https://www.yakujihou.com/merumaga/Xenasotibessi.pdf)

にもかかわらず、措置命令では、「シミを『ビタミン洗顔』で洗い流しませんか？」と表示していた。
とされています。これは何故なのですか？

掲載日：2017/2/21
企業名：（非公開）

１．薬事法は100％表現規制なので、表現の行われ方は厳密に解釈しています。
それゆえ、（１）と（２）を書き分けていることも考慮されます。
２．しかし景表法は、根拠がポイントなので、表現の解釈はアバウトです。
そこで、「シミを『ビタミン洗顔』で洗い流しませんか？」と読み込んだものと思います。

薬事法の現場で生じている問題にお答えします。

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