薬事法のお悩みを解決いたします。

1．「保湿の持続」自体が言えないわけではありませんが、ヴィジュアルには注意する必要があります。

2．保証表現は以前から適正広告基準3（6）で禁止されていますが、そのルールは何の変更もなく新しい基準の3（5）に引き継がれています。

3．しかし、以前にも紹介はしましたが、その解説が変わっています。
（薬事法ルール集1-Ｅ＞＞＞https://www.yakujihou.com/content/pdf/1-E2.pdf）
つまり、解説（4）はこう述べています。

（4）図面、写真等について
「使用前、後に関わらず図面、写真等による表現については、承認等外効能効果等を想起させるもの、効果発現までの時間及ぴ効果持続時間の保証となるもの又は安全性の保証表現となるものは認められない。」

「図面・写真等による表現については・・・効果持続時間の保証となるもの・・・は認められない」ということなので、保湿持続時間をグラフでズバリ示すのはＮＧと思います。

ただ、テキストだけで「潤いが12時間持続」というのはＮＧとは言えないでしょう。

4．新しい適正広告基準については、
完全ガイドブック「医薬品・化粧品等広告の実際」＆新・医薬品等適正広告基準
をご覧下さい。 ＞＞＞https://www.yakujihou.com/dvd/text/1_2.html