薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎― ～第227号～

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～第227号～(12/3/13)
～薬事関係者の誰もが読んでる必携メールマガジン～
発行部数：5000超　　　　　　　 　 Produced by “薬事博士”
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今号のラインナップ
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1.薬事の幅：グレーゾーン
2.ヤフーの広告審査基準とは？
3.質問コーナー
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1.薬事の幅：グレーゾーン
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Ｘ：薬事を扱っていてつくづく思うことは表現の適法性の判断に、幅があるという
ことだ。たとえば、化粧品に関して、「肌荒れに」という表現はシロだし、
「アトピーのかゆみに」という表現はクロ。これらははっきりしている。
しかし、「春先のカサカサ荒れ肌に」という表現がどうかと言うと、
「いい」という人もいれば、「ダメ」という人もいる。つまり、これはグレーだ。
でも、ほとんどの表現がこういう表現なので、いつもグレーはどうなるのだろうと
悩んでしまう。何かソリューションはないのだろうか？
Ｙ：たしかに、薬事におけるグレーゾーンの多さは困った問題だけれども2つの
座標軸を持つと少しはマシになる。

Ｘ：2つとは？
Ｙ：一つは、その表現が客観的に何点なのかを把握できるようになること。
「肌荒れに」なら95点、「アトピーのかゆみに」なら50点、
「春先のカサカサ荒れ肌に」なら78点というように。
これは薬事の勉強をしっかりすることが必要だ。
そうすれば、大体のセーフティー度はわかるようになる。
Ｘ：もう一つは？
Ｙ：もう一つは、今、自分が直面しているハードルの高さだ。
たとえば、テレビのキー局なら90点を要求してくるが、地方の新聞折込チラシなら
65点くらいというように。これは情報だ。
Ｘ：なるほど、表現の客観的なセーフティ度とハードルの高さで表現をどうするかを
決めていくということか。ハードルが90点なら78点の表現ではダメだし、
ハードルが65点なら78点の表現でもOKだね。
なんだか頭がスッキリしてきた。
Ｙ：こうして、薬事の実務では知識と情報の両方が必要になる。
その両者を提供しているのが薬事法ドットコムだ。
Ｘ：頼もしいパートナーだね。3月16日のセミナーも健康博の帰りに参加しなきゃね。
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2.ヤフーの広告審査基準とは？
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昨今ヤフーの広告審査が厳しくなったという声を多く聞きます。
しかも、ヤフーはNGの理由を教えてくれないため、どう直したらよいかもわからず、
健康美容ビジネスのプレーヤーや広告関係者を悩ませているようです。
昨年ヤフーは広告審査協会に加盟したため、広告審査協会の基準に従うようになりました。
・広告審査協会とは？
・広告審査協会の基準とは？
まずは総本山である広告審査協会の審査基準を知ることが、ヤフーの広告審査を通過するカギとなります。
今回薬事法ドットコムでは、広告審査協会のOBをゲストに迎え、セミナーを開催致します。
どうしたら訴求力のある広告で広告審査をクリアーできるのか、そのノウハウを学びます。
健康美容ビジネスのプレーヤーや広告関係者必聴のセミナーとなっております。
是非ご参加下さい。
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広告審査協会OBが語る『広告審査基準セミナー』
― 新聞・テレビ・ラジオ・雑誌・ヤフーの広告審査基準
を理解し、広告審査をクリアするノウハウ ―
≪内容≫
Ｐａｒｔ１．広告審査の仕組みがわかれば広告審査をクリアーするためのポイントがわかる
１．広告審査協会とは何か？メディアはどうかかわっているのか？
２．広告審査協会における審査の仕組み
３．広告審査と行政
４．広告審査をクリアーするためのポイント
Part２．微妙な広告に関するルールとケーススタディ
１．「NO１」「第１位」表示
２．本文で風呂敷広げ、注で限定する
３．記事か広告か
４．意見か広告か　　ｅｘ．ブログ、FaceBook
５．口コミか広告か
６．素材広告　ｅｘ．消臭サプリに含まれる消臭成分の広告
７．時間差広告　ｅｘ．×日：素材広告　×＋１日：その素材を含む商品広告
●講師：宮下 勲先生（元広告審査協会調査役、薬事法ドットコム特別顧問）
（慶応大学法学部卒。大昭和製紙(株)、広告審査協会を経て現職）
林田 学先生（財）リーガルマーケティング研究財団理事長、薬事法ドットコム特別顧問）
（東大法大学院卒。大学教授・弁護士を経て現職）
●日時：２０１２年３月１６日（金）午後6時半～9時
●場所：渋谷区文化総合センター大和田 　学習室１
●定員：５０名
● 会費：＊事前振込（税込）
(1)会員　：30,000円（1名の場合）、＠25,000円（2名以上の場合）
(2)非会員：35,000円（1名の場合）、＠30,000円（2名以上の場合）
一旦ご入金いただいた後にキャンセルされても返金はできかねますが、
当社の他のセミナーに振り替えて頂くことができます。
（セミナー料金に差額が生じる場合はその差額は返金します）
●申込方法：
下記1～8をご記入の上、メール（info@yakujihou.com）または FAX(03-6279-0375)でお申込み下さい。
お電話(03-6279-0350)でのお申し込みも可能です。
(1)御社名
(2)ご参加者お名前
(3)ご住所
(4)ＴＥＬ
(5)ＦＡＸ
(6)メール
(7)請求書　□要　　□不要
請求書送付先(3)と異なる場合にご記入下さい)：
(8)開催日
●無料相談会
終了後、無料相談会を個別に行います。
５社限定。先着順です。　ご希望の方は、セミナー申込時にその旨お伝えください。
定員に到達次第、打ち切ります。
多数の参加が予想されるため早めのお申し込みをお勧めします。
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●行政官の誰もが保有し、行政指導の際にはそれを示して指導されるという
「医薬品・化粧品等広告の実際」(H18.じほう社）。
化粧品・医薬部外品・医薬品・医療機器・健康食品・健康美容グッズを扱う
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＊初版は2009年3月ですが、現在の法規制に適合するように改訂済です。
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3.質問コーナー
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◎ご質問と共に以下のアンケートに対する回答も添えて、info@yakujihou.com
までお送り下さい。無料でお答えします。
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１．当会主催の民間資格「薬事法管理者」「コスメ管理者」について。
(1)内容

(2)価格

(3)告知方法
についてどう思われますか？
２．現在のメールマガジン及び「薬事法.com」のサイトについて。
(1)良いと思う点
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●媒体審査でお困りではないですか？
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□原則として毎週火曜日にお届けします。
このメールマガジンは
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２．株式会社日米総研の会員・旧会員
３．株式会社日米総研のセミナー案内に登録されていた方
４．当会の会員の方々にお送りしております。
また、当会がお客様に有益な情報と判断したお知らせ・ご案内を配信すること
があります。
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