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シミのもとを無色化はOK?(2) ~2355号~(2021/04/06)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2355号~(2021/04/06)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数438社(4/1現在)
措置命令・課徴金対応143件(4/1現在)
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シミのもとを無色化はOK?(2)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
 

先週関西に出張し、1年少し前に出来た京都の
アマンホテルに泊まりました。
 
伊勢のアマネムのミニチュアのようなところで、
山の斜面を利用して作られた敷地を
カートで移動します。
 
アマネムの5分の1くらいのサイズですが、
京都の中心から車で30分。
アマネムは名古屋から2時間半もかかり、
行くだけで疲れてしまいますが、
こちらは便利です。
 
アマネムはあまりおいしくない敷地内の
レストランで食べるしかありませんが、
こちらは京都のおいしいお店に
どこにでも食べに行けるのでそこもGOODです。
 
 
さて、
今日もコーセーさんの「シミのもとを無色化」
の続きです。
 
 
今日は景表法です。
景表法は、
 
(1)どういう訴求をしていると認識されるか、
(2)それについて合理的根拠はあるのか、
 
と考えます。
 
 
まず(1)。
昨日お話しましたように、このLPでは
「※1 メラニンのかたまりを黒色化させないこと。」
の打消し表示は強調表示である
「シミのもとを無色化」と離れすぎているので
(>>>https://www.yakujihou.com/merumaga/20210405-01.pdf)、
打消し表示として無効、消費者の認識に
何の影響も与えない、と位置付けられます。
 
 
但し、強調表示の次に、
「メラニン生成を根源から断つ」という
ストーリーが出てくるので、
これによって
 
シミのもとを無色化 = メラニン生成抑制
 
という認識が形成されると言えなくもありません。
 
 
しかし、
「シミの発生源に直に届く」の方が
より強調されているので、
 
シミのもとを無色化 = シミ解消
 
という認識が形成されると消費者庁が認定する
可能性もあります。
 
 
こういう消費者の認識について、
消費者アンケートが提出されたケースもありますが、
消費者庁はそれには捕らわれずに独自に認定しています。
 
 
結局、本件では「シミのもとを無色化」について
消費者庁は
 
「メラニン生成抑制を訴求している」
 
と認定する可能性もあれば
 
「シミ解消を訴求している」
 
と認定する可能性もあるように思います。
 
 
次に、(2)。
「メラニン生成抑制を訴求している」
と認定された場合は、薬用化粧品の
承認過程においてエビデンスを用意しているはず
ですから、合理的根拠は問題ありません。
 
 
しかし、
「シミ解消を訴求している」と
認定される可能性もあるので、
シミ解消のエビデンスも用意しておいた方が
よいかもしれません。
 
 
「シミ解消」は薬事法違反ではないかと
思うかもしれませんが、
その点は景表法の判断において度外視されます。
 
 
その先例としては、ブロリコ事件
(2019年11月1日措置命令>>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12541282182.html)
があります。
 
 
この事件においては、商品サンプルとは別に、
研究所から成分の免疫力UP訴求の冊子が
送られていました。
 
 
消費者庁は、結局、商品について免疫力UPを
訴求していることになると判断しました。
そうなると薬事法違反ですが、
その点は度外視して、
免疫力UPの合理的根拠がないとして
措置命令を下しています。
 
 
いかがでしたか?
 
 
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