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QRコードマーケティングの規制 ~2302号~(2021/02/02)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2302号~(2021/02/02)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

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QRコードマーケティングの規制
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

先月のメルマガでエビデンスマーケティング
に対する規制が厳しくなっているという話を
書きました(1月27日号)。

しかし、次から次に新しい手法が出て来る
のがこの世界。

今度はQRコードを使う手法が登場して
います。

さて、

今日はそのQ&Aです。

Q.成分の効果だけをうたい商品は一切
  登場しないサイトは薬事法OKと
  思います。

  では、

  (あ)商品広告(効能訴求なし)に
    QRコードがあり、そのQRコードを
    開くと上記成分効果サイトが現れる
    という場合はどうですか?

  (い)「効果を知りたい方はコチラへ」と
    QRコードの上に書いてあったら
    どうでしょうか?

A.1.(あ)について

  (1)商品広告と成分効能サイトがリンク
   されていれば基本的に薬事法違反です。

  (2)ですから、QRコードをリンクと同視
   しうるか?という問題になります。

   これについてはガイドライン等もなく
   現状では同視するのは難しいのでは
   ないかと思います。

  2.(い)について

  (1)検索誘導については、刑事事件としては
   「諏訪 不思議な水」の検索誘導の
   「強命水 活」事件があり、その例から
   すると、

   「効果効能を知りたい方はコチラへ」は
   違反とされる可能性大です。

  (2)他方、「検索して下さい」と明記して
   いない例では不可ではないと行政において
   判断された例もあり、微妙です。

いかがでしたか?

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