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成分エビデンス広告と商品広告の距離は? ~2257号~(2020/12/01)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2257号~(2020/12/01)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数389社(12/1現在)
措置命令・課徴金対応138件(12/1現在)
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成分エビデンス広告と商品広告の距離は?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

何度も書いていますが、成分エビデンス広告を
作り薬事法を超える効果をうたうという手法を
適法化するロジックは

その成分エビデンス広告が「非広告」と考え
られる、ということです。

そして、「非広告」と考えられるかどうかの
基準は、(1)そのコンテンツの学術性の高さと、
(2)そのコンテンツの商品広告との距離、
の2軸で考えればよい、と思います(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/202012011.pdf )。

なぜなら、薬事法上広告と扱われるには、

(あ)顧客を誘引する(顧客の購入意欲を
 昂進させる)意図が明確にあること

(い)特定食品の商品名が明らかにされて
 いること

(う)一般人が認知できる状態であること

の3要件を充たす必要がありますが、
コンテンツの学術性が高く、商品広告との
距離が遠ければ(あ)ないし(い)の要件を欠き、
そのコンテンツは「非広告」になる、と
考えられるからです。

さて、

今日はそんな「距離」に関するQ&Aです。

Q.成分エビデンス広告と商品広告の「距離」
  に関する質問です。

  (あ)これに関し行政はガイドラインとか
    出していないのですか?

(い)この手法で行政指導された例もある
    のですか?

A.1.(あ)について

  (1)この手法はもともと薬事法をスルーする
   ような手法ですので、「どこまでいいか」
   を行政が示すということは通常ありえ
   ません。

  (2)しかし、東京都はNG例を示しています
   (>>>
   https://www.fukushihoken.metro.tokyo.lg.jp/smph/kenkou/kenko_shokuhin/ken_syoku/ihan_k/koukoku.html )

第1の例は、(a)同日、(b)別テレビ局の
   例で、

   X局で成分の効果を訴求し(商品なし)、
   Y局でその成分を含む商品広告を
   行っているという例です。

   これでは「距離が遠いとは言えない」
   と判断されていることになります。

   第2の例は、(c)10月14日と15日(d)同一
   新聞の例で、

   10月14日の新聞で成分の効果を訴求し
   (商品なし)、10月15日の新聞でその成分
   を含む商品の広告を行っている例です。

   これも「距離が遠いとは言えない」
   と判断されていることになります。

  2.(い)について

  (1)1の(a)+(b),(c)+(d)の条件設定を
   変えたときにどう判断されるかは
   ケースバイケースです。

   新聞で成分の効果を訴求しその新聞の
   折込チラシでその成分を含む商品の
   広告を行っている例がありますが、
   今のところ行政指導はされていない
   ようです。

 
  (2)しかし、テレビCMや交通広告では
   行政指導されている例があるようです。

詳しくは12月16日のZoomセミナーで
学んで下さい。

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明日は、

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