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化粧品広告GL・抗しわ試験・幹細胞コスメ ~2074号~(2020/04/08)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2074号~(2020/04/08)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数348社(4/1現在)
措置命令・課徴金対応122件(4/1現在)
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化粧品広告GL・抗しわ試験・幹細胞コスメ
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

LAに住む友人の話。

車でスーパーに買い物に行ってその後ドライブ
していたらパトカーに呼び止められた。

「何をしているのか?」

「スーパーに買い物に行った」

「レシートを見せてみろ」

「はい」

「今は5時半。レシートは3時半。2時間何を
していた?」

「ドライブ・・・」

「ダメだ。罰金400ドル」

ということで約5万円の罰金を取られたそうです。

さて、

日本は自粛路線で行くのでしょうが、
それは化粧品広告の世界も同じで、そこで
重要な意味を持つのが先月末に改定された
化粧品広告ガイドラインです。

今日は、その中の「乾燥小ジワ」と「幹細胞コスメ」
を取り上げます。

まず、「乾燥小ジワ」に関して、E7-1は
こう述べています。

■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■

(1)「効能評価試験済み」の表記は、
「乾燥による小ジワを目立たなくする。」の
表現の説明であることがわかるよう近傍に
記載し、他の効能に関する試験であるかの
ような誤認を与えないこと。

(2)「効能評価試験済み」の表記は、保証的に
なるため、キャッチフレーズ・大きな活字・
色調を変える等の強調表現はしないこと。

(3)保証的な表現や効能効果を逸脱した表現と
  なるため、「効能評価試験済み」の表記に
ついて、前後に文言を付加しないこと。

■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■

問題は(2)です。

これからすると、こういう広告はNGに
なります。(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/202004081.pdf )。

次に「幹細胞コスメ」に関して、E9はこれを
NGとしています。

■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■

[認められない表現の具体例]

・幹細胞コスメ
・○○細胞に着目した化粧品
・細胞由来の力

■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■

これからするとこういう広告は
どうでしょうか?(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/202004082.pdf )。

しかし、こういう広告はみなさまもよく
行っている広告です。

ではどうしたらよいのでしょうか?

詳しくはこちらをご覧下さい。

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>

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