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化粧品広告ガイドライン改定! ~2069号~(2020/04/02)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2069号~(2020/04/02)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

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化粧品広告ガイドライン改定!
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

昨日、3月の景表法追及について総括を
述べましたがもう1件ありました。

ニコリオ社のダイエットサプリ「ラクビ」に
対し埼玉県が下した措置命令です>>>
https://www.pref.saitama.lg.jp/a0001/news/page/2019/0331-08.html

(措置命令データブック>>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12586553848.html )。

特商法でも処分されています。>>>
https://www.pref.saitama.lg.jp/a0001/news/page/2020/0401-06.html

本件はアフィリエイトが問題となっている
事例でとても重要です。

後日、総括します。

これで3月のリストはこうなります(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/20200402.pdf )。

さて、

3月26日に化粧品広告ガイドラインの改定版が
公表されました(薬事法ルール集3-D>>>
https://www.yakujihou.com/content/pdf/5-D31.pdf 。)

今回の改定は、主として、
(1)2017年の医薬品等適正広告基準の改定、
(2)2018年の消費者庁の「打消し表示の報告書」を
  盛り込むための改定です。

(1)の目玉はビフォーアフターです。

行政の方は、その後、2018年8月に厚労省から
事務連絡が出て(薬事法ルール集1-E>>>
https://www.yakujihou.com/content/pdf/1-E3.pdf )、

運用方針はほぼ固まっています。

大掴みに言うと

(あ)認められた効能の範囲内でビフォー
アフターを示すことは可

(い)しかし、強すぎるものは保証禁止
(基準3(5))違反、

たとえば

・薬用歯みがきで歯が白くなりすぎ
ている

・育毛剤でボリュームがアップ
しすぎている

・乾燥小ジワがうたえる化粧品で
シワが消えすぎている

(う)予防(たとえば、シミ予防)について
は不可

化粧品広告ガイドラインの改定もほぼ同じです。

「使用前後に関わらず、図面、写真による
 表現については、承認等外の効能効果等を
 連想させるもの、効果発現までの時間及び
 効果持続時間の保証となるもの又は安全性の
 保証表現となるものは認められない。

 これらに該当しない図面、写真等について、
 効能又は安全性 の保証に抵触しない場合は
 原則認められる。 」

「[認められる表現]

 ・汚れた肌や洗浄後の肌の状態及びこれらの
  比較など

 ・乾燥した肌や保湿された肌の状態及び
  これらの比較など

 ・フケがある頭皮やシャンプー使用後の
  清浄な頭皮の状態及びこれらの比較など。

 ・「制汗」が承認効能である腋臭防止剤に
  おいて、無塗布の腋や腋臭防止剤を使用
  した腋の状態及びこれらの比較など

 ・メーキャップ化粧品やヘアカラーでの
  着色・染毛効果を示す表現

 [認められない表現]

 ・「乾燥による小ジワを目立たなくする」
  効能を表現する場合。

 ・「メラニンの生成を抑え、シミ、ソバカス
  を防ぐ」や「ひび・あかぎれを防ぐ」等の
  予防 的効能を表現する場合。」  

いかがでしたか?

化粧品広告ガイドラインの改定については
来週動画レクチャーを発売するのでお楽しみに。

それまではこの動画で健食の今後を
勉強して下さい。

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