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大きく変わる健食・機能性表示ビジネス ~2064号~(2020/03/27)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2064号~(2020/03/27)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
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大きく変わる健食・機能性表示ビジネス
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

3月24日に発表された、機能性表示の事後点検
ガイドライン。

地味な名称ですが、とても重要なガイドライン
です。

まず、このガイドラインのネタ元は消費者庁
表示対策課。

つまり、景表法を所轄するセクションで、
このガイドラインは景表法と深くかかわります。

次に、このガイドラインの運用は機能性表示
だけでなく、健食にも大きな影響を与えます。

さて、

その健食ビジネスが今後どうなるかと言うと、
景表法で厳しく指導されます。

平成29年度の数字ですが、消費者庁が景表法
違反の疑いありと目を付けたのが約12000件
(大半は告発)、そのうち実際に調査要求を
発したのが5~600件。

その中で措置命令に至ったのが50件。

調査要求を受けながら措置命令に至らなかった
450~550件のうちの8~9割は注意処分、残りは
無処分。

この中の目を付けて調査要求が始まるケースの
ターゲットを健食を中心とし機能性表示は
後回し。

ここでの差別化で健食から機能性表示に
向かわざるをえないようにする。

ところで、措置命令を受けると、
(1)対象広告からの売上が5千万未満の場合、
(2)違反をしないように相当の注意を
怠っていなかった場合を除いては対象広告
からの売上の3%の課徴金に進みます。

さらに、来年の8月からは薬事法の課徴金
(こちらは4.5%)のターゲットになる
おそれもあります。

健食をやってても割に合わないという意識を
助長させようというのが国の方針です。

そうすると機能性表示に向かうか、化粧品に
向うかです。

続きはまた来週。

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