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薬機法のメールマガジン「薬事の虎」バックナンバー
キリンさんのプラズマ乳酸菌はＯＫ？（１）/抱っこひもに措置命令　～1996号～(2019/12/23）

キリンさんのプラズマ乳酸菌はＯＫ？（１）/抱っこひもに措置命令　～1996号～(2019/12/23）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
～1996号～(2019/12/23）

＜実績No.１＞発行部数：21400突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数347社（12/1現在）
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キリンさんのプラズマ乳酸菌はＯＫ？（１）/
抱っこひもに措置命令
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

「肩への負担が1/7」などと訴求していた
ダッドウェイ社の抱っこひもへの広告に対し、
消費者庁は先週金曜日に措置命令を
下しました（措置命令データブック＞＞＞
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12561036140.html ）。

注目されるのは広告表示物もターゲットに
なっていた、ということです。（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/191223.pdf ）。

広告表示物で措置命令に至ったケースとしては
キリン堂さんのケースが著名ですが（2018年
9月4日措置命令＞＞＞
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12402607575.html ）、

店頭までパトロールに来ないから広告表示物
なら大丈夫だろうと思っている方はこの
メルマガをもっと読むべきです。

消費者庁は景表法の「告発サイト」を
用意しており（＞＞＞
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/contact/disobey_form/ ）、

そこからの告発で事件化されるケースが
少なくないので「競合のチクり」で発覚して
しまうのです。

広告表示物を含め「1/7」など明確な数字を
示すのであればエビデンスが必要です。

本件は東大先端研のエビデンスがあったのに
ＮＧとされています。

景表法の知識のない試験機関では折角の
エビデンスが功を奏さない危険があります。

景表法を踏まえたエビデンス作りについては

info@yakujihou.com （坂元）まで
お問い合わせ下さい。

なお、本件は水曜日の景表法ニュースレター
でも取り上げます（登録はコチラ＞＞＞
https://www.yakujihou.com/keihyouhou/mailmagazine/ ）。

さて、

こちらも今、注目を集めているのがキリンさんの
プラズマ乳酸菌のＣＭです。

「免疫の司令塔を活性化できるただ一つの
乳酸菌」と強く訴求しています（＞＞＞
https://www.youtube.com/watch?time_continue=13&v=tnZ1LtXvSb8&feature=emb_title ）。

このメルマガを読んでおられる方はこれが
研究コンテンツ方式であることはおわかりの
ことと思います。

そして、研究コンテンツ方式の薬事の考え方は、
（1）コンテンツの学術性の高さと
（2）商品広告との距離の2軸で考えればよい
ことも何度も説明しています。

そこでこれを検討すると―

■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■
（1）コンテンツの学術性の高さ
臨床試験に基づくようで学術性は高いと
言えそうです。

（2）商品広告との距離
これも以前メルマガに書いたことがあり
ますが、以前の都庁のＨＰでは、

「○○テレビ局で成分効果を述べるＣＭ、
△△テレビ局でその成分を含む商品の
効能ＣＭ。両者を同日に放送することは
薬事法上問題あり」

とされていました（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/1911282.pdf )。

キリンさんがこういうことをおやりに
なってるとしたら問題です。
■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■

以上が薬事の考え方です。

しかし、話はこれでは終わりません。

詳しいことは1/28のセミナーでお話しましょう。

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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
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薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と共に、
実績と経験値も広がっています

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★出典
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