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クリスマスプレゼント/カルピス方式、 都庁はNG? ~1978号~(2019/12/02)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~1978号~(2019/12/02)

<実績No.1>発行部数:21300突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数347社(12/1現在)
措置命令・課徴金対応112件(12/1現在)
機能性表示届出関与147件(12/1現在)
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クリスマスプレゼント/カルピス方式、
都庁はNG?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

次から次へと新しいものをみなさまに提供して 
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それは、

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さて、

ロングセラーでみなさまのご期待にお答え
しているのは、このメルマガも同じこと。

今日もそんなQ&Aです。

Q.ウエブメディアにはカルピス方式に対して
都庁は否定的という記事もあります(>>>
 https://www.yakujihou.com/merumaga/1912032.pdf )。

 つまり―

 1.ヤフーのトップ画面を開くと、右上に
  位置する大バナーに「L-92乳酸菌」の広告。

「えっ?56日で花粉症、鼻炎、アトピーの
症状が軽減!?アレルギー症状の改善が
期待できる、特別な『L-92乳酸菌』とは?」
とのバナー。

  バナーをクリックすると、「日本を代表する
アレルギーの名医が解説する研究成果 
花粉症対策と注目の『L-92乳酸菌』」の
タイトルと、マスクをした男性や鼻を手で
押さえる女性の写真が出てくる。

“名医”として広告塔を務めるのが、
名古屋大学医療技術短期大学部名誉教授の
鳥居新平医学博士。

鳥居氏がアレルギーの傾向、花粉症の
発症メカニズム、「L-92乳酸菌」の
有効性を解説するという流れ。

典型的な成分広告。

 2.ヤフーのトップ画面に戻ると、今度は同じ
大バナーの位置に、「L-92乳酸菌配合 
アレルケア」のキャッチコピーが記載
されている。

 3.こういう手法に問題はないのか?

東京都福祉保健局健康安全部薬務課に話を
聞いたところ、一般論として次のような
見解を示した。

  「成分の効能効果の広告とその成分が入った
商品の広告が出てくる場合、ある程度の
時間を空けたとしても、消費者は2つの
広告を見て1つのものであると思ってしまう。
成分の広告を見た消費者は、その成分が
入った商品の広告を見て、同じ効能効果が
あると思うだろう」。

  「こうした手法の広告は、一体であると
みなされる。消費者に誤認を与えるという
意味で、都では別々の広告と判断しない。
指導の対象に該当する」。

 4.実際のところどうなのでしょうか?

A.1.先週のメルマガに書きましたように、
  都庁は、以前、「○○テレビ局で
  効能あり成分のみの広告、同日、
  △△テレビ局で効能なし商品のみの広告」
  という例について否定的な見解を示して
  いるので、ご質問の条件であれば、
  否定的な見解になるでしょう。

 
 2.ただ、最終的には、これも先週のメルマガに
  書きましたように、コンテンツの学術性の
  高さと、商品広告との距離と2軸で判断
  されます。

  この例は、商品広告との距離は近いと
  言えますが、コンテンツの学術性は内容
  次第です。

  vitro,vivo のみならず臨床試験に
  基づいているか?
  
  臨床試験はダブルブラインドか?

  統計的解析は行われているか?

  その結果は?

  こういうことが関係してきます。

 
 3.2はこのメルマガを読んでいればわかる
  ように、ブロリコ事件でもクルーシャルな
  論点となっていることです。

  その意味では、ここの判断は、景表法も
  薬事法も共通するところがあります。

詳しいことは12日のセミナーで
お話ししましょう。

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