プレスリリースの使い方　～1934号～(2019/10/08）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　～1934号～(2019/10/08）

＜実績No.１＞発行部数：21000突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数339社（10/1現在）
措置命令・課徴金対応　110件（10/1現在）
機能性表示届出関与146件（10/1現在）
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プレスリリースの使い方
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

先週のメルマガ9月30日号に、競合の違反を
叩く手段として、オファー関係なら、

適格消費者団体も効果的、ということを
書きました。

その適格消費者団体の中でも活動盛んな
「埼玉消費者被害をなくす会」が、

先月27日、除毛系ローションのオファーを
改めるように差止請求しています
（適格消費者団体の動向＞＞＞
https://ameblo.jp/qc-org/entry-12533368800.html ）。

その要点はこうです（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/191008.pdf ）。

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1.980円だけで買えるように見えるが実は
　定期で6回縛り。

2.申し込みボタンの下に「※お申込みには
　条件があります。詳しくはリンク先の募集
　概要をご確認ください。」という打消し
　表示があるが、無効。

　なぜなら、申し込みボタンに比べて字が
　小さく目立たないし、そこに書いている
　ことも6回縛りには触れず抽象的。
■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■

もし自主的に改めなければ、裁判に
持ち込まれます。

さて、

こういうネガティブな情報がオープンになるのは
企業にとってマイナスですが、

ポジティブなニュース作りに役立つのが
プレスリリースです。

自社製品に関して臨床試験や動物試験で効果が
証明された、といったプレスリリースが大手を
中心に盛んにリリースされています。

このプレスリリースと薬事法の基本的な関係は
こうです。

■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■
1.プレスリリースがそれだけで終わるのなら
　薬事法はカバーしない。

　なぜなら、薬事法が適用されるのは広告。

　薬事法上広告といえるためには、

（あ）顧客を誘引する(顧客の購入意欲を
昂進させる)意図が明確であること

（い）特定医薬品等の商品名が明らかに
されていること

（う）一般人が認知できる状態であること

の３要件が必要。

　プレスリリースの場合、それが向けられて
　いるメディアの人たちに売ろうとしている
　わけではなく、（あ）の顧客誘引性がない。

　よって、薬事法上非広告なので薬事法は
　カバーしない。

2.しかし、このプレスリリースをHPに
　掲載すると、薬事法がカバーする。

　なぜなら、HPは消費者が見るので、
　消費者に対する顧客誘引性が生まれ、
　薬事法上広告と言えるから。
■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■

ということで、プレスリリース戦略は多くの
ケースにおいてHPに載せた時点で挫折します。

しかし、ここをブレークスルーする戦略も
あります。

詳しいことは11/7のセミナーでお話し
しましょう。

☆カルピス方式とシンゲンメディカル事件！

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https://www.yakujihou.com/seminar/20191107_n.html

※早割は10/18まで。

■メルマガの最後に「景表法」の情報が
あります。

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薬事法のスピードマスターができる、
　「薬事法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
http://bit.ly/2OljSLN

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない
↓
薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と共に、
実績と経験値も広がっています

http://bit.ly/2OljSLN

★出展
薬事法管理者講座特設ページ
http://bit.ly/2OljSLN

コスメ薬事法管理者講座特設ページ
https://bit.ly/2SP4Gcw

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ＮＧ表現の言い換え方を知りたい人は、
「健康食品・化粧品・雑品他代替表現集」
-ＮＧ表現の替え方がわかります-＜2019年版＞
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○NG表現をOK表現に

　皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
　”コツ”を具体的にお伝えする
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　機能性表示食品など話題のジャンルを網羅し、
　より複雑なお悩みを説いていきます。

　ぜひビジネスにお役立てください。

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