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アフィリエイトとの役割分担 ~1913号~(2019/09/11)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~1913号~(2019/09/11)

<実績No.1>発行部数:20700突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数338社(9/1現在)
措置命令・課徴金対応 109件(9/1現在)
機能性表示届出関与145件(9/1現在)
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アフィリエイトとの役割分担
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

先週9月3日号で紹介した、スカルプエッセンス
広告に対して埼玉県が下した措置命令は
(措置命令データブック >>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12514805111.html )。
ある意味衝撃的です。

「顧客満足度98.6%」>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/1909112.pdf
という皆様もよく行うLP上の表示が問題と
されたのですから。

措置命令においては、「無作為抽出で
相当数のサンプルが必要」と指摘しています。

N194は相当数のサンプルと言えますので
(一般的に言えばN100以上ならOK)、
「無作為抽出」の手法か抽出法に関する
注記に問題があったと考えられます。

「顧客満足度」の表示方法については、
info@yakujihou.com (山崎)に
ご相談ください。

さて、

百億通販への方程式。

今週から、「フロー」編が始まりました。

フロー編は様々なバリエーションがあるので、
一つのモデルを示して、そのモデルに沿っ
て話していきます(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/190911.pdf )。

モデル事例は、お試しのセットを見せておいて、
本品定期に引き上げていく、という設計です。

今日はPHASE1.LPへの誘導です。

ここで重要なのが、アフィリエイトとの
役割分担の設計です。

ここでは、既にお話しした、

(1)LPに盛り込むべきコンテンツ(9月6日1909号)、

(2)アフィリエイトの規制状況(8月30日1903号)を、

よく頭に入れてください。

まず、現状、アフィリエイトを使うことが
違法なわけではありません。

問題はその使い方です。

コンプライアンスの観点からの使い方のポイントは
セミナーの際に説明します。

その上で重要なのが、役割分担の設計です。

大きく2点あります。

1点はコンテンツです。

ビフォーアフター、体験者、医師、医学雑誌
などなど。

刺さるコンテンツをどこまで深め、そのどれをLP
に置き、そのどれをアフィリエイトサイトに
置くかを決めます。

次はLPへの誘導方法です。

最近はアフィリエイトもSEOでの誘導は少ないので、
どういう広告媒体を広告主が使うのかを決め、
残りをアフィリエイトに委ねます。

その際、成果単価も決める必要がありますが、
見込みLTVの4~5割くらいで考えます。

見込みLTVは9月2日号でお話ししたテストで
見極めるのが正確ではありますが、

その余裕がなければ、定期を確実に3回購入という
前提での売上と考えてもよいと思います。

以上の設計は私どものアドバイスを元に自分で
やらなければなりません。

ASPや広告代理店任せにしたのでは絶対に
うまく行きません。

彼らにはこういうノウハウがないからです。

セミナーでは具体例をもとに説明しましょう。

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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例)
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない

薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました

出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と共に、
実績と経験値も広がっています

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★出展
薬事法管理者講座特設ページ
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