百億通販への方程式、５つのKEY（４）　～1908号～(2019/09/05）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　～1908号～(2019/09/05）

＜実績No.１＞発行部数：20600突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数338社（9/1現在）
措置命令・課徴金対応　109件（9/1現在）
機能性表示届出関与145件（9/1現在）
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百億通販への方程式、５つのKEY（４）
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

先週、人間ドッグで内視鏡検査を行う際に
痛みを感じぬよう全身麻酔の点滴をしたの
ですが、

どうもその麻酔が合わず、それから約1日、
気持ち悪くて、寝てばかりいました。

多分、24時間中20時間くらい寝ていたと
思います。

ショートスリーパーの私には数日分の
睡眠量で、そのせいか、今週前半は
3時間くらいの睡眠でも妙に元気でした。

さて、

今週は百億通販への方程式５つのKEYを
お伝えしています。

今日は第４のKEY。

メディカルコンテンツです。

掲載された美容雑誌やインスタを並べる。

そんなことはどこもやっていて、ないよりは
マシですが、何の差別化にもなりません。

タレントを使っても、消費者は自分とは別世界の
人と思うので、購入へのトリガーにはなりません。

そのことは多くの事例で実証されています。

スキンケアに悩む消費者に最も刺さるのが
メディカルコンテンツです。

「お医者様」という言葉がそれを象徴しています。

女性の、医師・医学に対する信頼は絶大なもの。

昔の「巨人、大鵬、卵焼き」に匹敵するものが
あります。

医師開発・推薦・監修（「推薦」は医薬品等
適正広告基準10で禁止されていますが、

医薬品等適正広告基準の呪縛を解き放つ
アプローチを用いればそれもOK）、
医師の93％がお気に入りといった
ドクターレック（＞＞＞ https://bit.ly/2EZSgJ2 ）。

そして、KEY3で紹介した、「臨床試験済み」
「医学誌掲載」。

私どもは美容皮膚科医に幅広いネットワークを
持っていますが、それを利用した最先端の
やり方として、美容皮膚科に臨床現場の情報を
語らせるという手法を行っています。

たとえば、美容皮膚科で実践している
「鼻の角栓の原因分析と対処法」の情報を
提供する。

女性はこういう情報に興味深々でかつレアな
情報なので、食いついてほしいPHASEでこれを
使うと効果的です。

いかがでしたか？

今すぐ、メディカルコンテンツを備えて
強い訴求を実践してみたいという方は

info@yakujihou.com （山崎）まで
ご相談ください。

また、いろんな事例を知りたい方は10月16日の
セミナーにご参加ください。

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■メルマガの最後に医療広告の情報があります。

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薬事法のスピードマスターができる、
　「薬事法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
http://bit.ly/2OljSLN

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない
↓
薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と共に、
実績と経験値も広がっています

http://bit.ly/2OljSLN

★出展
薬事法管理者講座特設ページ
http://bit.ly/2OljSLN

コスメ薬事法管理者講座特設ページ
https://bit.ly/2SP4Gcw

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ＮＧ表現の言い換え方を知りたい人は、
「健康食品・化粧品・雑品他代替表現集」
-ＮＧ表現の替え方がわかります-＜2019年版＞
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