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リタゲはどこまで行けるの? ~1852号~(2019/06/21)

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リタゲはどこまで行けるの?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

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さて、

その昨日のセミナーでリタゲに関する質問がありました。

カルピスさんやシンゲンメディカルさんはリタゲを
活用されていますが、今のところ、お咎めはないようです。

理論的に考えても、現行法で、成分の効果をうたう
研究サイト>>リタゲ>>商品LPという流れを規制するのは
難しいと思います。

そこがリンクとリタゲの違いです。

しかし、「成分の研究サイトと商品LPをリタゲで
ブリッジするのはNG」という通知を出せば、その日から
このフローはNGになります。

その可能性はあるのか?という質問です。

私はないと思います。

二つ理由があります。

一つはリタゲを法的にどう位置付けるかが難しい。

もう一つは下手に通知を出すとそれを逆手に取るような
技術が開発されるおそれがある。

よって、上記のような通知が出る可能性は低い。

そうなると、行政は業界に自主規制することを求める
だろうと思います。

これまで何度かこのメルマガに書いたアフィリエイトの
規制がそうです。

行政は、広告主主導型ではなくアフィリエイト主導型の
アフィリエイトに行政処分を下す可能性は現時点では低く、
その代わり業界に自主規制を求め、

その結果、今月3日からヤフーがアフィリエイト広告を
扱わなくなったものと思われます。

リタゲも同様の流れになるのではないかと思われる
わけです。

いかがでしたか?

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