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結局、アフィリエイトはどうなのか?/熱中対策水 ~1821号~(2019/05/16)

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結局、アフィリエイトはどうなのか?/熱中対策水
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

今日も冒頭からQ&Aです。

Q.暑くなってきましたが、「熱中対策水」という表現を
商品名や広告で使うのはOKでしょうか?

A.1.飲料の「熱中症対策」という表現に関しては、
H24にガイドラインが出ています(薬事法ルール集4-O
>>> https://www.yakujihou.com/content/pdf/3-S.pdf )。

2.それによるとー

(1)ナトリウム濃度が100ml中40-80mgである
ことが必要

(2)商品名には使えない(広告中には使える)

(3)「熱中予防」など類似用語の使用不可

3.以上からすると、「熱中対策水」はまず商品名
として使うことはできません。

(2)により、熱中症関係はいかなるワードも
商品名としては使えません。

次に、「熱中症対策」という表現を広告中に
使うことは可能ですが((2))、その類似用語の
使用は不可なので((3))、「熱中対策水」
という表現を広告中で使うこともできません。

さて、

以前も書きましたが、

「たかがアフィリエイト、されどアフィリエイト」です。

現状、新規獲得手段としてアフィリエイトに勝る手段は
ありません。

特にクローズドアフィリエイトはそうです。

長く続けられる手段ではないが数年は可能と見て、

数年使って100億超えたら方向転換しようと考えている
経営者もいらっしゃいます(○○王子さんもそういう考え
だったという人もいます)。

この判断は経営的にどうなのでしょうか?

まず、公表リスクについて考えてみましょう。

大手さんが恐れるのはこのリスクです。

ブランドに傷が付いたら担当者は切腹ものでしょう。

第1に、薬事法違反ではこのリスクは極めて低いです。

薬事法違反は公表されないからです。

実際、4月のセミナーで取り上げたクローズド
アフィリエイトの薬事法違反の広告主を知る人は
数人しかいないでしょう。

第2に、景表法違反では措置命令に至ると公表されます。

また、適格消費者団体に追及されるとそのHPに出るので
そこからメディアに取り上げられることもあります。

かつてのRIZAPがそうでした。

全額返金保証の広告が実態とは異なるとして
京都消費者契約ネットワークの追及を受け
週刊誌でも騒がれましたが、すぐ収まりました
(>>> https://ameblo.jp/qc-org/ )。

結局、アフィリエイトの景表法違反による公表リスクは
どう考えたらよいのか?

また、アフリエイトが違反している場合の公表リスクに
とどまらない行政指導・行政処分のリスクをどう考える
べきなのか?

詳しいことは24日のセミナーでお話ししましょう。

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