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森下仁丹さんのプレスリリースは? ~1806号~(2019/04/17)

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     ~1806号~(2019/04/17)

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森下仁丹さんのプレスリリースは?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

昨日は歴史と伝統を重んじるイギリスの話を
書きましたが、他面、ロンドンには最先端を
走る側面もあるように思います。

その一つがナイツブリッジにあるブルガリホテル。

私のお気に入りホテルです。

ブルガリブティックが拡大してホテルになったような
とてもおしゃれなホテル。

おしゃれなだけでなく、スタッフは親切。

カフェもレストランもスパも充実しています。

東京にもできてほしいなと思っています。

さて、

新しい手法ではないですが、プレスリリース。

いろんな会社さんが新商品をローンチしたり、エビデンスを
取得したときに使われています。

後者は薬事法が絡んで来ますが、基本的ルールはこうです。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
1.プレスリリースだけで終わっている場合は薬事法は
  関係ない。

  薬事法の表現規制は広告が対象。

  広告の要件として誘因性があるが、プレスリリースには
  誘因性がない。

  なぜなら、プレスリリースはメディアを対象とするもので
  消費者を対象としないから。

2.しかし、プレスリリースをHPに載せると、消費者が
  直接見れるので、誘因性が生まれ、広告扱いになる。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

2の応用問題みたいな例があります。

それが森下仁丹さんの例です。
>>> https://www.yakujihou.com/merumaga/190417.pdf

HPにエビデンスに関するプレスリリースが収載されて
いるのですが、商品名は出て来ません。

こういう事例はどうなのでしょうか?

詳しいことは22日のセミナーで説明しましょう。

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