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アフィリエイトか研究サイトかオウンドメディアか ~1804号~(2019/04/15)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~1804号~(2019/04/15)

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アフィリエイトか研究サイトかオウンドメディアか
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

以前のメルマガに書きましたが、景表法違反について―

1.告発窓口はここで >>>
  https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/contact/disobey_form/

2.1年間に11000件くらいの告発件数があり、
  50件くらいの措置命令につながっています。

また、このメルマガの姉妹版である「医療の虎」に
書きましたが(メルマガ登録はこちらから >>>
https://www.yakujihou.com/med/iryounotora/ )、

クリニック広告の医療広告ガイドライン違反について―

1.告発窓口はここで >>>
  http://iryoukoukoku-patroll.com/

2.昨年度半年間に995件くらいの告発件数があり、
  パトロールで対象とした案件全体の87.5%が
  告発から指導につながっています。

他方、薬事法違反については―

1.告発窓口はここです >>>
  https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/kenkou_iryou/iyakuhin/topics/tp131111-01_1.html

「未承認医薬品」というわかりにくい言い方ですが、
健康食品や化粧品の薬事法違反の通告もここです。

ただし、薬事法違反は原則本店所在地の自治体が
処理するので、

上記のURLに記載のある各自治体の薬務課に
通告した方が早いです。

そうすると、薬務課からこんなメールが来たりします
>>> https://www.yakujihou.com/merumaga/190415.pdf

2.こちらは公表がないので件数は不明ですが、
  1年間に全国で10万件は超えていると思われます。

さて、

先週はアフィリエイトにフォーカスしましたが、
規制と絡めてマーケティングのトレンドを
分析すると次のように言えると思います。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
1.広告代理店主導型のクローズドアフィリエイトは
  効率的に数は取れる。

  しかし、法令違反は生じやすい。

  それでも広告主がやるべきことをやっていれば
  致命傷は防げるかもしれない。

  ただ、綱渡りのリスクがあり、また、今後媒体が規制を
  強化していくとシュリンクしていく可能性もある。

2.法令違反から訣別しようとするアフィリエイトも
  増えつつある。

  マーケティング的には如何に読ませる記事を書けるか
  がこの方式の課題。

3.アフィリエイトに頼らず広告主主導で展開していく
  手法も大手を中心に広がりつつある。

  それが研究サイト方式やオウンドメディア方式。

  ネタが豊富で2よりも読ませるサイト・記事は
  作りやすい。

  ただ、運用はアフィリエイトの方が巧みで、
  ここをどうするかがこの方式の課題。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

今週は3にフォーカスしましょう。

詳しいことは22日のセミナーで説明しましょう。

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