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薬機法のメールマガジン「薬事の虎」バックナンバー
通常価格の偽装/置き換えダイエットはどこまで行けるか？　～1774号～(2019/03/08）

通常価格の偽装/置き換えダイエットはどこまで行けるか？　～1774号～(2019/03/08）

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通常価格の偽装/置き換えダイエットはどこまで
行けるか？
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

一昨日、6日にライフサポート社に対して措置命令が
下されました。

「おせち料理28800円が今なら20800円」とのオファーで
12月に販売したが、

「28800円」に販売実績はなく通常価格を偽装した、
というものです。

このメルマガで何回も書いていますが、販売実績が
ないのなら将来の通常価格を考えればよいのです。

この例なら、「今なら20800円だが1月になると28800円」
というオファーなら、販売実績はなくても構いません。

もらう必要のない措置命令をもらったという感じです。

さて、

知識が必要なのが健食のダイエットのマーケティングです。

今日はそんなQ&Aです。

Q．新しい健食を考えています。

（あ）置き換えダイエットなら痩せると言えると
認識しています。

「低糖質食と置き換えて痩せる」、と言うのも
OKですか？

（い）「カロリーが高いものと置き換えて太る」、
と言うのもOKですか？

A.１．置き換えダイエットのルールの源になっているのが、
昭和60年の厚生省通知。

これがとても重要で、こう述べています（薬事法ルール集4-H
＞＞＞ https://www.yakujihou.com/images/S60_2.pdf ）。

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単にカロリーの少ないものを摂取することにより、
摂取する総カロリーが減少して結果的に痩せることは
医薬品的な効能効果とはいえない。
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２．（あ）について

１のロジックは、低カロリーロジックで、低糖質ロジック
とは異なります。

ですから、「低糖質に置き換えれば痩せる」とは
言えません。

それは薬事法違反になります。

３．（い）について

「カロリーが低いものに置き換えれば痩せる」と言える
のであれば、「カロリーが高いものに置き換えれば太る」
と言えると考えてよいでしょう。

つまり、これは薬事法OK。

ただ、エビデンスがないと景表法違反に問われます。

昨年7月に措置命令を受けたLifeLeaf事件はそういう
事件でした（措置命令データブック＞＞＞
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12393231312.html ）。

いかがでしたか？

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