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花粉・花粉症訴求のリーガルマーケティング(1) ~1766号~(2019/02/27)

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花粉・花粉症訴求のリーガルマーケティング(1)
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さて、

昨日・一昨日は夏に向けた「クール」の訴求方法について
書きましたが、

今日は今まさに最中の「花粉」「花粉症」の
リーガルマーケティングについて書きたいと思います。

1.ECで「花粉症」というワードが訴求できるもの

 (1)これはOTC医薬品に限ります。

 (2)しかし、OTC医薬品なら何でもよいというわけ
    ではなく、「花粉による次のような鼻(目)の
    アレルギー症状の緩和」という効能効果が
    認められている場合に限られます。

    この場合に「花粉による」を「花粉症による」と
    読み変えることは、2018年版OTC広告ガイドラインで
    可とされています(薬事法ルール集11‐B >>>
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 (3)ただ、その場合でも、「花粉症に効く」のように
    花粉症ダイレクトは不可。

    「花粉症によるくしゃみ・鼻水の緩和」という
    ように花粉症を原因として表現しなければ
    いけません(しかも、効能はこの例のように
    2つ以上示さなければなりません)。

 (4)結局、OTC医薬品でも、ズバリ、「花粉症に」と
    言えるものはありません。

 (5)なお、機能性表示食品は医薬品の世界には
    入れませんから、当然、「花粉症」は
    訴求できません。

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