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ヒップアップショーツはOK?(1) ~1705号~(2018/12/04)

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ヒップアップショーツはOK?(1)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

新しくオープンした、健康美容プロダクトの
ポータルサイト。

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昨日ご案内したところ早速多数アクセスをいただき
ありがとうございました。

みな様とともに今後育てていきたいと思います。

さて、

ストッキング、ブラジャー、ショーツ、ブラ付き
タンクトップについて、

痩身効果や豊胸効果を訴求し、約1年半の間に、
約30億円の売上を上げたギミックパターン社。

どうすれば適法にこれだけの売上を上げることが
できたのでしょうか?

まず、健康美容プロダクトは原則効果を
うたうことができません。

プロダクトがもたらす効果をうたえるのは
医療機器です。

医療機器でない以上効果をうたうと医療機器の
領域を侵害したとして薬事法違反になります。

これが大原則です。

しかし、アパレル類の場合、着用中にもたらされる
「物理的効果」として説明できる効果であれば、

プロダクトがもたらす効果ではないので、
それをうたっても薬事法違反にはなりません。

この「着用中にもたらされる物理的効果」には
二つの意味があります。

第一は、着用中しかない効果。

ショーツであれば、ショーツの締め付けで
ヒップアップするというような効果です。

これは、「XXショーツを履くとヒップアップし
セクシープロポーションに。*着用中効果」。

こういう表現になります。

このタイプは、この表現にあるように着用中だけの
効果であることが示されていれば、大した問題は
ありません。

第二は、着用中の効果が持続するもの。

ショーツであれば、ショーツの締め付けで動く際に
お尻の筋肉に通常以上の負荷がかかって筋肉運動が
生じその運動効果によって、ショーツを脱いでも
ヒップアップしている、というような効果です。

これは、「XXショーツを履くとヒップアップし
セクシープロポーションに。*ショーツ着用によって
もたらされる筋肉運動効果」。

こういう表現になります。

着用によってもたらされる運動効果であることを示す
必要があります。

これで薬事法はクリアーできますが、このタイプは、
「本当にそうなるのか?」が厳しく問われ、
景表法がクルーシャルな問題となります。

よって、エビデンスが不可欠です。

この続きは明日。

なお、健康美容プロダクトについては13日の
セミナーでも言及しますのでセミナーにも
ご参加ください。

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