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シミ予防の比較クリエイティブ  ~1688号~(2018/11/12)

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シミ予防の比較クリエイティブ
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

8.8事務連絡については通販新聞さんが興味深い記事を
掲載され、マーケットのプレーヤーさんたちに
大きな衝撃を与えています。>>>

https://www.yakujihou.com/merumaga/181112sinbun.pdf

厚労省の担当官の方に取材して書かれたものですが、
私どものセミナーでは、その担当官の方とは
どういう方なのか?

また、この記事をどう見るべきなのか?についても
コメントしています。

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さて、

その8.8事務連絡は、ビフォーアフター・別人比較・
イラストについて、同じような規制をしようと
するものですが=解禁するところは解禁しタガを
はめるところははめる=、手法の特性により差も生じます。

たとえば、シミ予防です。

何度も紹介していますが、こう述べています。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Q2 医薬品等適正広告基準の改正に伴い、承認等外の
効能効果等を想起させるもの及び安全性の保証表現と
なるもの等を除き、医薬品等の広告において
  使用前・後の写真等の使用が可能となった。
今後、これらを使用した広告の増加が見込まれる
ことから、以下の具体的 事例に関する適否について
その判断を示されたい。

(事例7)
「メラニンの生成を抑え、シミ、ソバカスを防ぐ」という
効能表示 が認められた薬用化粧品の広告において、
シミ・ソバカスのない肌と、 製品使用後に紫外線暴露しても
シミ・ソバカスが目立たない肌の写真を使用する場合。

A(事例7)
認められない。(「防ぐ」との効能効果を使用前・後の
写真等で表現することは不可能なため。)
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

「予防を表現することは不可能だから」というのが
NGの理由です。

確かに、単純なビフォーアフターでシミ予防を
表現することは不可能かもしれませんが、
手法によっては可能だし、

「不可能」が理由であるならば、「可能」な手法を見出せば
NGではなくなると思います。

たとえば、こうです。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
1.双子のAさんとBさんを用意する。
スタートラインで二人のシミの状況はほぼ同じ。

2.4週間、二人に同じような生活をさせる。

3.ただ、その間、Aさんは美白美容液Xを用いているが、
Bさんはそれはなし。

4.そして、4週間後の二人のシミの状況を比較すると、
Bさんはシミが増えているがAさんは増えていない
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

この手法だと、背景因子はほぼ同じ。

唯一の違いは美白美容液Xの使用の有無。

それで、シミの増加に差が出ていれば、
それはXがシミの増加を抑制した=予防したとしか
考えられないでしょう。

つまり、単純なビフォーアフターではなく、
ビフォーアフターと別人比較を組み合わせる
このような方法論を用いれば、

「不可能」は「可能」になり、「NG」は「OK」になる
と思われます。

これ以外にも、「隠れジミ」をターゲットにする手法も
考えられますが、それはセミナーで説明します。

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