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シミ予防の比較写真 ~1657号~(2018/10/04)

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シミ予防の比較写真
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
8月の厚労省事務連絡。

今週ずっと解説してきましたが、皆様からの
お問い合わせも多いので、

来月セミナーやることにしました。
情報不足で出遅れている方々を尻目にビフォーアフターを
適法に刺激的に使えればスルスルと抜けていけます。
勝ち組になりたい方は必聴のセミナーです。
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さて、

今週は8月に厚労省から発出された事務連絡について
より詳しく説明しています(薬事法ルール集1-E<<<
https://www.yakujihou.com/content/pdf/1-E3.pdf )。
今日は、シミ予防の比較写真です。
事務連絡のQ2の(事例7)のQとAはこう書いています。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Q2(事例7)
「メラニンの生成を抑え、シミ、ソバカスを防ぐ」という
効能表示 が認められた薬用化粧品の広告において、
シミ・ソバカスのない肌と、 製品使用後に紫外線暴露しても
シミ・ソバカスが目立たない肌の写真を使用する場合。

A(事例7)
認められない。(「防ぐ」との効能効果を使用前・後の
写真等で表現することは不可能なため。)
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

Q2は、ビフォーアフターに関するQ&Aなので、
紫外線を浴びる前のシミ・ソバカスのない肌と、
美白化粧品をつけて紫外線を浴びた後の肌の前後比較を
想定して、

“防ぐ」との効能効果を使用前・後の写真等で表現する
ことは不可能なため”

という理由でNGにしています。
では、ビフォーアフターではなく別人比較だと
どうでしょうか?
つまり、美白化粧品を付けて外出した人と、付けずに
外出した人を比べるのはどうでしょうか?
別人比較に触れているのはQ1です。
そのQはこうなっています。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
医薬品等の効能効果等を広告する場合、年齢印象を
イラスト及び写真を用いて説明する表現において、
広告上で良い印象を受けるものと悪い印象を
受けるものを並べて記載する表現は認められるか。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

つまり、Q1は見た目年齢にひっかけている場合なので、
別人比較でも見た目年齢にひっかけないものは
守備範囲外のように思えます。
おそらくQ1はその書きっぷりからして、
具体的事例をもとに厚労省と主要自治体が議論したものと
思えますが、

その具体的事例が見た目年齢にひっかけた事例だった
のでしょう。
よって、見た目年齢にひっかけない別人比較は
アウトとは言えないと思います。

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