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業界ガイドライン/ アフィリエイト責任強化の対策は?(1) ~1651号~(2018/9/26)

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業界ガイドライン/
アフィリエイト責任強化の対策は?(1)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
昨日のメルマガで、医薬品等適正広告基準改定で
ビフォーアフターが解禁されたことが

8月の厚労省からの事務連絡で確認されている
ということを書きましたところ、

「化粧品もOTCも医療機器もそれぞれ業界ガイドラインが
あってそこではビフォーアフターはNGになっているが
それはどうなるのか?」

というご質問を受けました。
プライオリティでいえば、当然、厚労省からの事務連絡が
優先しますので、業界団体は早急にガイドラインを
改定すべきですね。

さて、

アフィリエイト責任強化についてずっとお話ししています。
今週はその対策を考えてみたいと思います。
第1は、エビデンスを整えることです。
景表法は広告の根拠を問う法律なので、
しっかりした根拠がありそれが消費者に伝えられて
いるのであればセーフです。
しっかりした根拠と言えるためにはいくつかの条件が
あります。
「シミを解消」など効果に関するものであれば、
ダブルブラインドで臨床試験を行い、
その結果を査読付き雑誌に載せていることが
必要です。
以前、港区のみなと保健所が健増法の観点から
インフォマの効果表現の根拠を問いただしたケースで
こういう根拠を提出して事なきを得たケースがあります。
消費者庁もそれが望ましいと考えているようです。
その場合、被験者数、N数はどれくらい必要なのかと
よく問われます。
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