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医療広告パトロール/アフィリエイトの責任強化(1) ~1646号~(2018/9/18)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1646号~(2018/9/18)

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医療広告パトロール/アフィリエイトの責任強化(1)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
6月から始まった医療広告新規制。
パトロール外注の予算もおりて、8月頃から
厚労省の外注先によるパトロールが始まっています。
この外注先はパトロールで新規制に違反すると思われる
サイトを見つけると、修正指示を出し、
それに従わないと厚労省に報告します。
このパトロールで交付される違反サイトへの警告に
ご興味ある方には、そのモデルを提供します。
ご興味のある方は、

件名を「9/18回答希望」として

・会社名
・ご担当者名
・メールアドレス
・電話番号
・他社のあの広告大丈夫事例
他社のあの広告大丈夫?と思う例を添付し
どこが大丈夫?と思うかを明記の上、

info@yakujihou.com(中田)まで
お申込みください。
※他社事例の記載は必須事項なため、
記載がない場合は回答を渡しかねます。

さて、

アフィリエイトの責任強化について
ずっとお話ししています。
医療広告新規制のパトロールは先月ころから
始まりましたが、アフィリエイトの責任強化は
いつ頃から始まるのでしょうか?
その答えは、すぐ始まります。
否、内偵はもう始まっているかもしれません。
二つの理由があります。
一つは、この責任強化は、特に新しいガイドラインや
通知は要しない、ということです。
1.まず、責任強化の内容は、アフリエイトサイトに
基づき広告主が責任を負うことが法令の類で
明定されているのは、今のところ、

2016年6月30日消費者庁発
「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の
留意事項について」に基づく健康食品ですが、

これが、今後、それ以外の商材・ビジネスにも
拡大されるだろう、ということです。
2.次に、この拡大は運用で可能です。

つまり、景表法の責任を負うのは虚偽誇大な表示を
した人 →

表示をした人には、自らそういう表示をした人
だけでなく、他人が行った虚偽誇大な表示を
主導した人・それを了承した人・それを放任した人も
含まれる →

よって、アフィリエイターが行った虚偽誇大な
表示に関して広告主の責任を問える、

というロジックですが、このロジックは健康食品以外の
商材・ビジネスにも妥当するので、
特に新しいガイドラインや通知は不要です。
3.運用でできるのであれば、明日からでも可能です。
詳しいことは、10月25日のセミナーでお話しします。
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