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広告主が負うツケ(2)~1643号~(2018/9/12)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1643号~(2018/9/12)

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広告主が負うツケ(2)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
来月11日のセミナー。
まだ1か月先ですが、どんどんお申込みいただき
残席わずかです。
新規獲得の半数以上がアフィリエイトというケースも
多数ですので他人ごとではないようです。
セミナーの方はもう少しでお申し込み
打ち切りになると思いますので、

お申し込みはお早めにお願いします。
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さて、

今週は、アフィリエイトサイトに関して広告主が
負うツケについてお話ししています。
昨日紹介した、2016年6月30日消費者庁発
「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の
留意事項について」は、その名の通り、

形式的には、健康食品に関するものですが、
今後、この考え方が健康食品以外に拡大される
可能性があります。
つまり、消費者庁6.30のロジックはこうですー

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

1.景表法の対象は、表示をした事業者

2.表示をした事業者とは表示内容を決定した事業者

3.よって、広告主が自分でサイトを作った場合のみならず、
アフィリエイトサイト作成に関与している場合も、
広告主は表示をした事業者であり、景表法の責任を負う
(関与には3類型あり、放任も含まれる)。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

以上のロジックは、健康食品でなければ成り立たない
ロジックではなく、

商材がなんであれ成り立つロジックです。
よって、アフィリエイトの責任強化を目指す消費者庁は、
この考え方を、健康食品だけでなく、

化粧品・健康美容器具・エステ・ジムすべての領域に
当てはめていくものと思われます。
実際、ブレインハーツ事件では、健食のみならず、
石鹸(>>> https://www.yakujihou.com/merumaga/180912bseken.pdf )、

下着(>>> https://www.yakujihou.com/merumaga/180912bsitagi.pdf )
も対象になっています。

詳しいことは10月11日のセミナーでお話しします。
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