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睡眠の機能性表示/逃げ得アフィリエイター ~1641号~(2018/9/10)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1641号~(2018/9/10)

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薬事法ドットコム会員数(含むコンサル)318社(9/1現在)
措置命令・課徴金対応 77件(9/1現在)
(葛の花措置命令関係6社経験済み)

機能性表示STATUS(9/1現在)
届出関与:受理+届出(受理待ち)=129件
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睡眠の機能性表示/逃げ得アフィリエイター
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
先週木曜の機能性表示セミナーで、

「消費者庁は今後届出表示として寝つきの表現は
認めないだろう。
それは、これまで寝つきの表現を認めていた
GABAであっても同じ。
他方、“睡眠の質”という表現は大丈夫だろう」

という話をしました(セミナーテキスト、
https://www.yakujihou.com/merumaga/180910semi.pdf )。
その翌金曜日にGABAの受理事例が出ましたが(D75)、
その届出表示は

「本品にはGABAが含まれています。
GABAには睡眠の質(眠りの深さ、すっきりとした
目覚め)の向上に役立つ機能があることが
報告されています」

でした。
私のセミナー説明通り、「寝つき」の表現は消え、
「睡眠の質」の表現が採用されています。
機能性表示は情報力・情報分析勝負です。
いくら押しても開かないドアに投資しても
何の意味もありません。
どのドアが開かず、どのドアなら開くのか、
それを知りたい方は、

info@yakujihou.com(中田)まで
ご相談ください
さて、

アフィリエイトの責任強化について
ずっと説明しています。
皆様のご関心も高く来月のセミナー、こちらにも
どんどんお申し込みをいただいています。
2週間前のメルマガに、「アフィリエイターは逃げ得」と
書きましたが、その意味も段々分かってきたと思います。
整理すると―
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1.アフィリエイターは商品販売するわけではないので
景表法の対象にならない

2.それゆえ、措置命令の名宛人にもならない

3.虚偽誇大の謝罪広告も命じられない

4.措置命令の名宛人はあくまでも広告主なので、
措置命令は、「広告主はアフィリエイターに〇〇させよ」
という内容になる。
ブレインハーツ事件ではアフィリエイトサイトから
広告主の謝罪広告ページにリンクを張ることが
「広告主」に命じられた。そうしなかった場合の責任は
広告主が取らされる(命じられたのは広告主なので)

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
このように、アフィリエイターが逃げ得の代わりに、
そのツケは広告主に回ってきます。
真剣に考えなければならないのはアフィリエイターではなく
広告主なのです。
詳しいことは10月11日のセミナーでお話しします。
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