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健康食品に関するアフリエイトの規制と運用 ~1632号~(2018/8/28)

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健康食品に関するアフリエイトの規制と運用
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
私は一見頑固で自分の考えを曲げないキャラクターに
見られるのですが、実はそうでもなく、
とても影響を受けやすい性格です。
そういう次第で、LAから帰国してもうすぐ2週間ですが
未だにアメリカのことが気になって仕方がありません。
なかでも私には何の利害も及ぼしませんが、
トランプ大統領の選挙疑惑 ―ロシアの介入― が
気になっています。
先週、トランプ陣営の選挙対策本部長だった
マナフォート氏が陪審員審理で有罪の評決を受けました。
トランプさんの個人弁護士で右腕だったコーエン氏は
モラー特別検察官の厳しい追及に耐えかねたのか
捜査に全面的に協力すると言っています。
モラー氏はトランプさんの事情聴取を求めていますが、
この件今後どうなるのだろうと気になっています。

さて、

私がもっと気になっているのが
今後のアフィリエイトマーケティングの行方です。
今後の予測を行う前に、まず、現在の立ち位置、
現状の規制と運用について、確認しておきましょう。
今日は健康食品です。
1.規制のルールとして重要なのが、2016年6月30日
消費者庁発「健康食品に関する景品表示法及び
健康増進法上の留意事項について」です。

復習してみましょう。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
近年、インターネットを用いた広告手法の一つである
アフィリイトプログラムを用いて、アフィリエイターが、
アフィリエイトサイトにおいて、広告主の販売する
健康食品について虚偽誇大表示等に当たる内容を
掲載することがある。

このようなアフィリエイトサイト上の表示についても、
広告主がその表示内容の決定に関与している場合
(アフィリエイターに表示内容の決定を委ねている場合を
含む。)には、広告主は景品表示法及び健康増進法上の
措置を受けるべき事業者に当たる。

アフィリエイターやアフィリエイトサービスプロバイダーは、
アフィリエイトプログラムの対象となる商品を自ら
供給する者ではないため、景品表示法上の措置を
受けるべき事業者には当たらないが、

表示内容の決定に関与している場合には、「何人も」
虚偽誇大表示をしてはならないと定める健康増進法上の
措置を受けるべき者に該当し得る。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

要するにこういうことです

1)アフィリエイターは商品販売や役務の提供を直接
行うわけではないので景表法の責任主体とはならない

2)しかし、アフィリエイトサイトが景表法上不当表示に
あたる場合は広告主が景表法上の責任を負う

3)2)はアフィリエイターに内容を委ねていた場合も同じ

4)広告主がASP任せでアフィリエイトを展開していた
ところ某アフィリエイトサイトに不当表示が見られた
場合は、景表法上の責任―措置命令や課徴金―は
広告主が負う、

ということです。

2.ただ、1に基づき広告主が景表法の責任を問われた
事例はまだありません(後に紹介するブレンハーツ事件は
意味合いを異にします)。

詳しいことは10月11日のセミナーでお話しします。
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