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アフィリエイトべからず集、LTV施策としての臨床試験 ~1601号~(2018/7/05)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1601号~(2018/7/05)

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アフィリエイトべからず集、LTV施策としての臨床試験
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
今年は梅雨明けが早かったので夏が長そうですが、
私のひそかな夏の楽しみは「かき氷」です。
「かき氷」の旗を見ると思わず胸がときめきます。
特にデザートに食べるかき氷は最高。
こんな素敵な夏の風味がある日本に生まれて
よかったと思っています。

さて、

夏用グッズ・冷却ベルトが「言ってるほど冷えはしない」
として措置命令を受けたのは平成24年のことでした。
今年もいろいろありそうですが、今日は景表法絡みの
Q&Aです。
Q.景表法関係で2点教えてください。
(1)以前のメルマガで「ブレインハーツ社」事件で
措置命令においてアフリエイトサイトに言及が
あったことが書かれていました。

アフリエイトサイトが原因で広告主である当社が
措置命令を受けるような事態は避けたいと思って
いますが、

どうしたらよいですか?
(2)この前のメルマガで、昨年12月施行の改正特商法により、
定期縛りが激減し、アウトコールによる纏め売りも限界が
あることが書かれていました。

LTVを適法にアップさせるためにどうしたらよいのですか?
A1.(1)について

ご存知のように、2016年6月30日消費者庁発
「健康食品に関する景品表示法及び
健康増進法上の留意事項について」において、

健康食品に関しては、アフリエイトサイトの虚偽誇大が
原因で広告主が景表法違反を問われることがあること、

それは広告主がアフリエイトサイトをアフィリエイターに
委ねていた場合も同様である、とされています。
この玉突きを避けるためには、御社商品に関わるであろう
アフィリエイトに対する「べからず集」を作りましょう。
そこで「べからず」とされていることをアフリエイトサイトが
あえて行った場合まで広告主の責任が問われることはないと
思います。
この場合は「アフィリエイターに委ねていた」とは
言えないからです。
当社ではそういう「べからず集」をお作りしていますので、
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2.(2)について

LTV施策として当社でお勧めしているのは臨床試験の
結果を見せることです。

「続ければこういう結果も期待できる」として
リードするわけです。

特に化粧品に関しては、昨年の適正広告基準の改正で、
効能の範囲内であれば、ビフォーアフターが見せれる
ようになりましたので、LTV施策としてお勧めです。
こちらも、ご興味おありの方は

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