6.7報告書の結局の狙いは？　～1595号～(2018/6/27）

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～1595号～(2018/6/27）

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6.7報告書の結局の狙いは？
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
今月行われた米朝会談は、結局、
何を決めたのかよくわからない内容でしたが、

中国やロシアが好意的に取り上げているところを見ると、
彼らにはプラスの内容だったのだろうと思います。
消費者庁の分厚い6.9報告書も
認知心理学の中に埋もれてしまうと何を示したいのか
よくわからなくなってしまうのですが、

このメルマガでまとめたことを見返すと、
それが見えてきます。
さて、

それは何かというと、
「打消し表示はやるな！」ということです。
文章にすると、
「打消し表示は強調表示の直下にあり、
強調表示と同じデザインで、
一体的に認識させなければならない」
ということになるのですが、

「初回は半額です。
ただし、定期コースに限ります」
と前段・後段同じように書け、ということですから、
打消し表示はなきに等しくなっています。
現在の広告クリエイティブは注記全盛ですから、
この方法論に根本的な見直しを迫るものです。
昨年12月施行の定期コース総額表記の規制は
定期コースの誘引力を弱め、
縛り定期コース全盛時代を終焉させた感がありますが、

今回の報告書もボディブローのように徐々に
マーケティングに影響を与えていくものと思います。
では、どうしたらよいのか？
詳しくは7月26日のセミナーでソリューションも含めて
お話しします。
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