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世界初のリフトケアはOK? ~1550号~(2018/4/17)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1550号~(2018/4/17)

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世界初のリフトケアはOK?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
先週末は京都に昨年オープンしたフォーシーズンズ
ホテルにお招き頂きました。
最低でも1泊18万という超高級ホテルで、
宿泊客の9割は欧米人でした。
これから世界に冠たる高級ホテルに育って
行くのでしょうか。

さて、

世界と言えば、「世界初」を訴求して売上を上げている
事例がありますが、

今日はそれに関するQ&Aです。
Q.「世界初」の訴求について教えてください。
(1)ドクターシーラボさんは化粧品エンリッチリフト
に関し「世界初のリフトケア」と訴求し、

「※2 乳酸桿菌/加水分解コラーゲン発酵液エキス・
アスペルギルス/加水分解コラーゲン発酵液(整肌・保湿成分)
をドクターシーラボが世界で初めて化粧品に配合」

と注記していますが、これはOKですか?
(2)バスクリンさんは、育毛剤髪姫に関し、「世界初」と訴求し、

「※1 世界で初めて毛包・毛髪強化に関わる3つの
たんぱく質を同時に増加させるメカニズムを
確認しました。(2015年一般社団法人日本臨床試験協会調べ)」

と注記していますが、これはOKですか?
(3)こういう世界初訴求をするにはどうしたら
よいのですか?
A.1.ご質問は景表法に関する問題です。

(あ)訴求している命題に関し、(い)世界初の
エビデンスがあれば、景表法はクリアーできます。

(い)も重要ですが(あ)も重要です。

「売上世界1」と訴求するのと「ウェブで売上高を
公表している企業の中で世界1」と訴求するのでは、
証明の難易度が大きく異なります。
2.(1)について

設定している命題は、複数の成分での配合が
世界で初めてという趣旨のようです。

化粧品原料に関してはINCIの登録制度が
ありますので、それを根拠にするのではないかと
思います。

それがあれば景表法はクリアーできます。
3.(2)について

これは私どものグループJACTAが手がけた
案件です。

複数成分のメカニズム、その技術が世界初という
趣旨です。

私どもはこれを文献調査・特許調査によって
裏付けました。
4.「揃えられるエビデンスを見ながら、訴求命題を
設定していく」というのがポイントです。

世界初訴求をしたい方は、

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