化粧品広告、シミのビフォーアフターはOK？ ～1525号～(2018/3/12）

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化粧品広告、シミのビフォーアフターはOK？
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薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
先月から週末に本の原稿を書いているのですが
大分できまして、あと2回くらい週末を使えば
できあがりそうです。
どういうテーマかはそのうちお話ししましょう。
さて、みな様方からメルマガで取り上げてほしいと
ご質問を沢山頂いているのでしばらくそのご質問
にお答えして行きたいと思います。
今日のテーマは、化粧品広告における
シミのビフォーアフターです。
Q.化粧品広告においてビフォーアフターが
条件付でOKになったそうですが、シミの
ビフォーアフターを示すこともできますか？
A.
1.(1)医薬品等適正広告基準が昨年9月に
改定されたこと

(2)従来の3(6)保証の禁止は、全く同じ
内容で3(5)となったこと

(3)ただ、3(5)の解説に次のように
ビフォーアフターを条件付で認める
内容の記述が新しく登場したこと

「使用前、後に関わらず図面、写真等による
表現については、承認等外効能効果等を
想起させるもの、効果発現までの時間
及ぴ効果持続時間の保証となるもの又は
安全性の保証表現となるものは認められない。」

以上のことはこれまでもお伝えしています。
2.最近、行政で、化粧品広告におけるシミの
ビフォーアフターが問題となった案件がありました。

その案件では―

(1)適正広告基準の解説が変わったことにより
ビフォーアフター自体がNGではなくなったこと

(2)しかし、ビフォーアフターを見せることにより
効能の範囲を超える内容は不可であること
と行政は答えていました。
3.よって―
(1)ビフォーアフターを見せているので即NG
というわけではありません。

(2)しかし、シミが適法に言える場合で
なければなりません。

つまり、一般化粧品であればUV化粧品で
シミ予防を見せる、薬用化粧品であれば
メラニン抑制によるシミ予防を見せる、
といった作りであることが必要です。

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