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シワ・法令線に潤うファンデ ~1513号~(2018/2/22)

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シワ・法令線に潤うファンデ
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

みなさま様方から頂いたバレンタインの
チョコレートを少しずつ食べていて最後に
残ったのが「ソルトチョコレート」なる代物。

その名の通り、チョコレートに塩が振ってある
という何とも不気味なチョコレートでした。

食べてみると、甘いような辛いようなどっち
つかずで、これならビターチョコレートの方が
すっとおいしいと思いました。

さて、広告には「どっちつかず」をうまく逆手に
取っていると思える広告もあります。

今日はそんな化粧品広告に関するQ&Aです。

Q.化粧品広告で「シワ・法令線に潤うファンデ」
というキャッチがありました。

(1)「まつげ美容」の「まつげ」は単に使用部位
を示しているだけだからOK。

(2)「法令線美容液」の「法令線」は単に部位を
示すだけでなく、「法令線」というワード自体
がネガティブなワードなのでそのネガティブを
解消させるニュアンスを示唆していることになり
NGと教わりました。シワも同じです。

(2)からすると上記キャッチはNGではないかと
思うのですが、どうですか?

A.
1.(1)(2)はおっしゃるとおりですが、それは
スキンケア化粧品の話です。

ファンデのようなメーキャップ化粧品には
一般化粧品の効能表は適用されないので、
「シワ用ファンデ」「法令線用ファンデ」
という表現もメーキャップのロジック
(隠すというロジック)である限りOKです。

2.問題は「潤う」という表現です。

これはスキンケアの表現です。

ということは、この化粧品はスキンケア効果も
あるファンデということになります。

そのこと自体に問題はありませんが、スキンケア
効果をうたえばスキンケアのルールが適用されます。

つまり、(2)のルールです。

よって、「シワ・法令線に潤う」はスキンケア効果
をうたうものなので、たとえ、その後を「ファンデ」
と受けていてもNGということになります。

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