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シワ解消で年商30億/化粧品のLM(2) ~1483号~(2018/1/10)

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シワ解消で年商30億/化粧品のLM(2)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

今でも何度か書いていますが、私がこれから伸びる
と見ている領域に遠隔診療(TeleMedicine)さらには
遠隔健康管理(TeleHealth)があります。

今回のLA出張ではアメリカ遠隔診療学会(ATA)の
役員の方とお会いしましたが、アプリがインストール
されているスマホを左手首の下に当てて脈を取って
スマホで送るやり方を見せてくれました。

こういう健康管理用のアプリがどんどん今後開発され
遠隔診療(TeleMedicine)は大きく進展するものと
思います。

アメリカではそうした個人の健康情報のビッグデータ化
によるビジネスチャンスの拡大とプライバシーの問題が
次なるステージの問題として議論されています。

アメリカ商工会議所(ACCJ)は日本政府にこの分野の
門戸をもっと開くようプッシュしており、日本でも
少しずつ規制緩和が進むものと思われます。

さて、健康管理にもそして美容にも
重要なのがマッサージです。

さらに、マッサージはリーガル的にも重要です。

なぜなら、昨日説明したように、マッサージは行為
であり、薬事法は行為をカバーしないからです。

なので、「シワ解消マッサージ」
とうたっても薬事法違反にはなりません。

但、本当にそういう効果がなければ景表法違反に
なるので私どもYDCでエビデンスを備えることが重要です。

そして、「シワ解消マッサージ」
には化粧品を絡めることができます。

「この化粧品を使ってこのマッサージを行うと
シワが解消します。」と言えるのです。

以前、「乾燥小ジワを目立たなくする」のエビデンスを
私どもYDCで取得した化粧品で上記のような訴求をして
いたところ行政から呼び出しを受けたケースがありました。

そのケースは、化粧品の効果について
「乾燥小ジワを目立たなくする」、マッサージ効果
として「シワ解消」とつながりがわかるクリエイティブ
であればOKということで落着しました。

こうして、私どもYDCでエビデンスを取り、
シワ解消を訴求して化粧品の年商を
30億に伸ばしている例があります。

詳しいことは1月17日のセミナーでお話ししましょう。

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