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葛の花広告措置命令に学ぶ 3つのポイントと真相レポート ~1480号~(17/12/26)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~1480号~(17/12/26)

<実績No.1>発行部数:15500突破

Produced by Mike Hayashida

薬事法ドットコム会員数(含むコンサル)263社(12/01現在)
措置命令・課徴金対応 62件(12/01現在)
(葛の花措置命令関係6社経験済み)

機能性表示STATUS(12/01現在)
届出関与:受理+届出(受理待ち)=104件
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 1月17日(水)開催

☆2018年化粧品ビジネスで
 成功するリーガルマーケティング

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 ポジショニングを示します。

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 1月30日(火)開催

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厳格化する健食規制の中でも勝てるマーケティング戦略

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葛の花広告措置命令に学ぶ
3つのポイントと真相レポート
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

私は明日からLAに1週間程出張します。

年内のメルマガは今日で最後とします。

年明けは多分5日からです。

LAではアメリカ遠隔診療学会会員になりましたので遠隔診療
の調査とハリウッド系美容医療の調査を行います。

他に、友人の米人弁護士のマリブの別荘に行ったり、
ダウンタウンやニューポートビーチのクライアント
のオフィスに行ったり。

そして、天気がよければアウトドアの温水プール
で泳いで、疲れたらプールサイドのカバーナで
統計学の本でも読みふけろうとプランニングしています。

(「満足度〇%」や「TOEIC 〇点UP」の広告で
景表法をクリアーするには統計学の深い知識
が不可欠なのです)

さて、その前に、美健関係事件で今年最大の事件。

葛の花広告の問題を総括しておきたいと思います。

葛の花措置命令及びそのバックグラウンドとなった
7.14報告書から導かれる今後の指針のポイント
は次の3つです。

1.訴求しているものには必ずエビデンスを備える。
これは効果関係だけではなく、満足度やリピート率
などでもそうです。

2.広告表現とエビデンスがマッチするようにする。
たとえば、広告表現としてはBMI23くらいの人が
登場するのに、エビデンスがBMI25以上というの
ではエビデンスは無いものになります。

3.広告中の強調表示の外延を画する打消し表示は
まず、消費者がその内容を理解できるように
書かなければなりません。

また、大きさや色や配置は消費者が認識
できるようにしなければなりません。

これは周りの人に見せて試してみることです。

打消し表示をうまく使うことはとても重要なので、
この3点目は重要な意味を持ちます。

以上です。

・さて、「不思議」が一杯の葛の花事件の真相を
対談形式のレポートにまとめました。

ご希望の方には今年最後のプレゼントとして
無料でメールします。

・但、制限があります。(「打消し表示」です)
1.ご希望の方は下記要領にて明日の18時までにお申し込み下さい。
それ以降のお申込みは一切受けません。

2.事件関係者や広告代理店の方のお申込みは当社の判断で
お断りする場合がありますので予めご承知おき下さい。

・要領は以下のとおりです。

件名を「12/26無料レポート希望」として

・会社名
・ご担当者名
・メールアドレス
・電話番号

を書いた上で、
info@yakujihou.com(折田)まで
お申込みください。

みなさま、よいお年を。

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「健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集」
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 皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
 ”コツ”を具体的にお伝えする
 業界人必携のお役立ちテキストです。

 機能性表示食品など話題のジャンルを網羅し、
 より複雑なお悩みを説いていきます。

○ページ数を増加、最新事例を元に追記及び追加。

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