公開版メルマガバックナンバー / 薬事法のお悩みを解決いたします。

03-6274-8781 お問い合わせ・資料請求はこちら 会員登録はこちら

「肌らぶ」はOK?  ~1477号~(17/12/21)

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~1477号~(17/12/21)

<実績No.1>発行部数:15500突破

Produced by Mike Hayashida

薬事法ドットコム会員数(含むコンサル)263社(12/01現在)
措置命令・課徴金対応 62件(12/01現在)
(葛の花措置命令関係6社経験済み)

機能性表示STATUS(12/01現在)
届出関与:受理+届出(受理待ち)=104件
━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□

 1月17日(水)開催

☆2018年化粧品ビジネスで
 成功するリーガルマーケティング

 錯綜する規制を読み解き2018年で勝てる
 ポジショニングを示します。

↓   ↓   ↓

https://goo.gl/TG1XeK

 1月30日(火)開催

☆売上減少の健食が2018年V字回復

厳格化する健食規制の中でも勝てるマーケティング戦略

↓   ↓   ↓

https://goo.gl/XnoVXR

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
「肌らぶ」はOK?
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

この寒い中、信じられない話でしょうが、
私のオフィスは昼すぎまで冷房が入っています。

私のオフィスは新宿御苑向きなのですが、
間に高い建物がないので朝、新宿御苑の
上から太陽が上ると、グングン部屋の温度が
上がり冷房なしだと体感で30度くらいにまで
まってしまうので冷房なしでは暑くて仕事ができないのです。

お天道様のパワーは本当に偉大だと思います。

さて、今日は、美容情報サイトに関するQ&Aです。

Q.美容情報サイトで「肌らぶ」というサイトがあります。
その中に、特定の商品を試したレビューを紹介する
ページがあります。公式サイトへのリンクもあります。

レビューの内容として、健食として言えない効能や
化粧品として言えない効能が記述されていることも
あるのですが、これは薬事法違反にならないのでしょうか?

レビューの横にバナー広告もあります。
そのバナー広告がレビュー対象の商品
の場合はどうでしょうか?

A.1.まず、そのレビューを媒体がどう位置付けているか、です。

「PR」などと書いてあれば「広告」という位置付け
になります。
よって、そこに健食として言えない効能や
化粧品として言えない効能が書いてあるの
であれば薬事法違反です。その内容が広告主
と合作であれば、媒体だけでなく広告主も
薬事法違反の責任を問われる可能性があります。

2.「広告」と書いてなければそれでOK
というわけではありません。

次に、内容を見ます。
内容が記事的なのか広告的なのかです。
特定の商品をフィーチャーする内容が記事として
存在すること自体は雑誌でもよくあることで
不自然ではありません。

しかし、記事であればレビューが中心で、申込用の
写真やバナーを読者の便宜のために付けることが
あったとしてもそれはポジション的に従になるはずです。

にもかかわらず、やたら申込用の写真やバナーが
大きいとか何度も挿入されているとか
「今ならおトクだからさあ申込みましょう」的に
やたらあおっているといったファクターがあるので
あれば「記事」の体裁を採っていたとしても
内容的に「広告」と見られ、1と同様になります。

以前、週刊誌の記事ページの中で、ペットボトル茶
の効能を2ページにわたり取り上げていた例がありました。

「広告」という記載はありませんでしたが、
商品写真と値段・申込方法で約半分の
スペースを占めていたので、「記事」として
不自然、これは「広告」と見られ薬事法違反
として媒体が指導されたケースがあります。

3.続いて、「広告」の記載はない、内容的にも
広告であれば薬事法違反の記述があるが記事と見える。
しかし、その横にその商品のバナー広告がある、
という場合です。

これは昔から議論されている上下広告と同じ話です。

つまり、上下広告の場合、上が記事であっても
下が広告であれば、下の広告は上の広告内容を
包含するものとして考えます。

したがって、上の記事に薬事法を超える記述があれば
全体として見て、薬事法違反になります。

よって、薬事法を超える記事内容の横に商品の
バナー広告があるケースは薬事法違反です。

但、そのバナー広告がアドセンスのように媒体が
意図してそこに置いたわけではないというケース
はNGとは言えないでしょう。

化粧品に関して詳しいことは、
来年1月17日のセミナーでも説明します。

2018年化粧品ビジネスで成功するリーガルマーケティング

-錯綜する規制を読み解き2018年で勝てるポジショニンングを示します―

↓   ↓   ↓

https://www.yakujihou.com/seminar/20180117_n.html

健食に関して詳しいことは、
来年1月30日のセミナ―で説明します。

売上減少の健食が2018年V字回復

厳格化する健食規制の中でも勝てるマーケティング戦略

↓   ↓   ↓

https://www.yakujihou.com/seminar/20180130_n.html

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
NG表現の言い換え方を知りたい人は、
「健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集」
―NG表現の替え方がわかります― <2017年版>
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

☆テキスト教材(テキスト、ダウンロード選択可)

薬事法ドットコムのベストセラー

『健康食品・化粧品・雑品 代替表現集
    ―NG表現の変え方がわかります―』
 が2017年版としてリニューアル致しました。

○NG表現をOK表現に

 皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
 ”コツ”を具体的にお伝えする
 業界人必携のお役立ちテキストです。

 機能性表示食品など話題のジャンルを網羅し、
 より複雑なお悩みを説いていきます。

○ページ数を増加、最新事例を元に追記及び追加。

「健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集」
―NG表現の替え方がわかります― <2017年版>

 美健ビジネス必携のバイブル。
 さらにパワーアップした<2017年版>を
ぜひビジネスにお役立ちください。
 

☆リニューアル発売!
>>> http://goo.gl/3g3HmF

☆無料サンプルをご用意しております。  
>>> http://goo.gl/wY9hLe

無料サンプル申込フォームから
  テキスト名を記入の上お申し込み下さい。
 
  詳しくはこちらの動画から
  >>>http://youtu.be/FEaj0DjXMBA

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
医師のサポートがあったら
CV率(成約率)がもっと上がると思いませんか?
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「売れる商品を作りたい!」

「ライバルの商品との差別化ができてない・・・」

そんな健康食品会社・化粧品会社の皆さんへのご案内です

「お医者さん○人が薦める健康食品」
「お医者さん○人が使い続けたいと答えた化粧品」

と御社媒体に記載があればもっとCV率はあがると思いませんか?

薬事法ドットコムのコンサルの現場で数多くの要望を頂き
Dr.RECというサービスを開始致しました

Dr.RECは、約5000人のお医者さまとのネットワークを通じて
医師の御社製品への推薦・賛同を集めるサービスです。

詳細は
https://goo.gl/qSVNEp

 

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

*機能性表示対応受託実績

*機能性表示データブック

*拒絶事例集

☆「機能性表示ページ」
 
>>> http://goo.gl/9C89k3

★初心者向け
機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも?」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているLPを
ご覧いただくとわかりやすいかもしれません

下にスクロールすると4コマ漫画が出てきます

>>>http://goo.gl/lJn1NL

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
新しいご案内ページをリリースしました
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★新しいご案内ページをリリースしました!
健康食品会社・スポーツジムの皆さんへ

東京オリンピックをビジネスチャンスに!

アスリートが安心して飲めるサプリメントを
商品開発しませんか?

アンチドーピングチェックサービス
https://goo.gl/pxa3n6

★公式サイトがオープンしました!
御社製品への医師の推薦・賛同を集めるサービス
Dr.RECの公式サイトがオープンしました

ぜひご覧ください

医師のサポートでwebマーケティングのコンバージョン率アップ
Dr.REC
https://goo.gl/qSVNEp

★更新しました!
完全ガイドブック「医薬品・化粧品等広告の実際」&新・医薬品等適正広告基準
https://goo.gl/nKvY3N

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
写真付きで楽しく読める薬事の虎facebook
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

本メールマガジン薬事の虎はfacebookでも
ほぼ同内容のものを配信しています。

薬事の虎facebook
https://www.facebook.com/yakujinotora/

facebookでは有料セミナーの一部を公開した動画を
掲載したページをご案内しました。

よろしければぜひ「いいね!」いただけましたら幸いです

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
★スマートフォンアプリの戦略をリーガルマーケティング
で考える
https://goo.gl/K3cNpP

★メルマガをご愛顧いただいている全ての皆さんへ
薬事法〇景表法×の広告販促をしてませんか
https://goo.gl/1ry7Lw

★化粧品会社の皆さんへ
「知らなかった!」では損をする?化粧品の効能の例外は?
https://goo.gl/qoJnmW

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

メールでもfacebookでも薬事の虎をご愛顧いただけたら
幸いです

_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/

◆メールマガジンの配信先変更・停止はこちら

配信停止を希望の方は
件名に「薬事の虎配信停止希望」とお書き添えのうえ
下記アドレスにメールをお送りください。

info@yakujihou.com

反映まで数日かかる場合がありますので
ご了承のほどお願いいたします。

◆当メールマガジンの内容に関する
お問い合せはこちらまでお願いいたします。
http://r.swe.jp/u/1004/toiawase

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

[メールマガジン]薬事法コンプライアンスのノウハウ
― 薬事の虎 ―
[発行元] 薬事法ドットコム
    https://www.yakujihou.com
メール:info@yakujihou.com
TEL:03(6274)8781(平日9:00~18:30)

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
(http://goo.gl/lgvyYF )